太原新升医院推广方案资料.ppt

公交语音报站 1、太原作为山西的省会城市，具有人流量密集、流动性强等特点，而公交车是市民出行的主要交通工具，日客流量平均每车每天970余人次，全年达35万人次。因此公交车语音报站器冠名报站器广告具有其他媒体广告无可比拟的优势。 2、广告效果显著 1、太原公交车是市民主要交通工具，它具有人口流动性、发布灵活性、听觉强迫性等特点，平均每天每辆公交车有970人次倾听广告，人均乘车时间达27分钟。 2、本广告系语音报站，广告冲击力强、效果显著。 3、重复频率大，单车每天平均播报220次左右，按人均乘车时间27分钟计算，每人可以重复收听5次以上。 * 公交语音报站 3、◆ 费用低廉 1、公交车语音报站器冠名提示广告：报价4万/月、与候车亭5万元/座/年，车身广告3万左右/辆/年，报纸广告10万左右/天/版，电视广告1600多元/次/20秒比较费用低廉得多。 2、千人广告成本低廉：平均每次的广告费用仅仅几分钱 所以语音报站器广告是您将您的企业、您的产品、您的形象告之于社会，最完美的宣传媒体。 * 企业媒体阶段推广步骤 第一阶段:预热期 第二阶段:启动期 第三阶段:持续期 * 预热期 预热期（开业前） 新升医院开业在即，势力战将势不可挡，通过公交语音报站大覆盖面的受众，从而达到企业的户外宣传，为企划下一步做好沉淀，把每一位乘客都转化成为自己有利的客户资源。 * 启动期 启动期（开业后） 公交语音报站持续工作，加长时间、拉长战线、添加黄河电视台的广告量，在黄金时段插播，让新升医院进入千家万户，弥补受众率，使得宣传户外户内一体化，更好的铺垫消费者理念。打开主题渲染，为消费者灌输我们的理念，最大限度争取消费者，同时使我们的效益也最大利益化。 * 持续期 持续期（开业后……） 车身广告大强度流动，有阳光的地方变有我们的广告，长期投放，将宣传做到真正的全面，承接强两阶段的沉淀以及铺垫，宣传也趋向完善，战争打的越持久，效果越好，将我们的理念无限渲染。 * 黄河电视台广告价目表 栏目 时间 形式 折后价 经典居二前 9：30 15秒广告 21600元/月 情感剧一前 14：15 28800元/月 栏目前 17：45 28800元/月 * 演示结束！ 谢谢！ 精诚合作 共创辉煌 太原蓝马广告公司 * 太原新升医院推广方案 太原盛世蓝马广告公司 前 言 随着我国市场经济体制的建立与完善，医疗卫生管理体制改革的开展与深入，以及医院投资主体的多元化，医院的经营与管理将逐步走向市场化，市场竞争的日益激烈也将进一步催化医院品牌时代的来临。显然，在这样的态势下，塑造医院品牌离不开广告的支撑。 * 在现阶段，任何一家医院，如果没有市场意识，缺乏营销手段，不仅凝聚不了人心，还有可能失掉原本拥有的良好资源。因此，有些医院在营销手段上开始注重了新闻策划和聚焦眼球的传播。就医院来讲，如何把自身的优势资源、业务项目、服务手段等尽快传播出去，快速占领患者心智空间，离开营销是万万不行的。 * 医院如何准确定位，塑造品牌，提升形象，已成为战略层面上如何结合医院实际，整合优势资源，根据市场客观发展规律所必须考虑的问题。 就整个市场体系来看，医院营销，作为特定的组织形式，如何让患者的需求得到充分的满足，如何使服务理念进一步细分，并最终提供出有别于对手的差异化定位和个性化诉求等等，应作为战略明确后战术上完善的有机合成。 * 市场分析 * 一、宏观综述 * 宏观综述 1、医院一行业的市场展望。 2、我们面临的市场环境。 3、医院的品牌策略。 4、我们的竞争手段。 5、我们面临的竞争压力。 * 太原市医院行业的市场展望 太原市医院已经逐渐趋向饱和,市场将逐渐的开始排挤,医院行业走向理性、个性化,越来越多的人感觉医院逐渐发展为“分病分治”,并且这种方式受到了绝大部分消费者的认可,更多人们喜欢在这种类型的医院就诊,所以未来医院的发展方向将继续朝此方向发展,并且此类型医院短时间内不会趋于饱和,市场竞争才刚刚开始! * 我们面临的市场环境 1、一个有个性化、有定向化还未成熟的市 场等待开发。 2、不孕不育是很多年轻夫妇遇到的棘手问题,找不到解决问题的根源，部分患者得不到根治,正期待专业、技术高的医疗单位为他们解决病症。 3、不孕不育更具有潜在消费者。有关资料表明:中国不孕不育患者达人口7%、性功能障碍者达人口35%,消费者挖掘力度拉大。 * 我们面临的市场环境 4、市场定位较准。不孕不育将日趋严重,市场需求也将随之上升。 5、太原市有关不孕不育医院崛起较快,但市场依然有大量份额未开发。 6、市场开始进入