宇龙通信广告招标书(doc) [电信行业 企划方案]资料.doc

宇龙通信广告招标书 标书编号：SZ-YL-05-0５ 招标单位：宇龙计算机通信科技（深圳）有限公司 招标内容：宇龙通信广告策划与设计 目 录 第1部分 招标邀请函┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉2 第2部分 投标须知┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉4 第3部分 广告资质要求应答书┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉9 第4部分 投标函格式┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉11 第5部分 广告方案格式┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉12 第6部分 品牌整合方案/意见┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉ 14 第7部分 费用方案格式┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉15 第8部分 合同格式（略）┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉18 第1部分 招标邀请函 敬启者： 为了更好地塑造宇龙通信的“酷派”品牌，更好地开展产品的市场推广和终端建设工作，宇龙计算机通信科技（深圳）有限公司拟对公司的以下广告业务，采用公开招标的方式选择合适的承担单位。 广告策划：为招标人安排的广告项目提供优秀可行的广告策划，或协助策划 平面广告创意与设计：为招标人的广告项目提供最佳的内容创意和设计表现，设计包括户外、杂志、报纸等形式的广告。 终端建设物料设计：为招标人的产品设计适宜的终端陈列物料。 品牌规划与广告策略：配合招标人对品牌建设工作长远规划，制定阶段性的具体执行方案，结合招标人的实际情况协作制定最优化的广告策略。 规范广告投放：为招标人规范户外、杂志、室内等形式的广告投放。 其他协作：协助招标人策划、制作影视、3D等形式的广告；协助招标人策划、实施市场活动；协助招标人进行市场调研、整理、分析等。 本次招标原则上面对已经筛选出来的几家具备候选资格的广告单位，也欢迎对本次招标感兴趣的深圳地区优秀广告单位参加投标。有兴趣的投标人可在2005年6月12日前到下述地址向相关人员咨询详情和索取相关资料。 深圳市福田区天安数码城创新科技广场B座8层 宇龙计算机通信科技（深圳）有限公司 市场部：张艳芝 联系电话 电邮地址：zhangyanzhi@ 采购部：王淑婷 联系电话166 电邮地址：wangshuting@ 投标人应在2005年6月27日之前递交广告投标方案。广告投标方案递交地址与相关联系人及其联系方式同上。 第2部分 投标须知 2.1 概述 2.1.1 背景 广告是宇龙通信“酷派”品牌宣传和塑造的一个重要手段。目前宇龙通信的广告策划、创意、设计、投放等工作较之以前有了一定的改观，但相比竞争对手，仍存在很多不足之处。主要表现在以下几个方面： 广告策划对公司和产品缺乏了解，对品牌内涵与特质把握不够火候，对产品的定位不够精确。 广告创意自主创造力不够，经不起时间考验和专业推敲。 广告设计的画面质感不能一步到位，在后期还需多次修补，浪费人力物力；终端陈列表现的专业水准不够，跟不上流行步伐。 广告适用范围较窄，表现形式难以适合户外、影视等形式广告的设计与投放。 广告工作跟不上市场整体工作的时间进度。 宇龙通信“酷派”品牌的定位是“中国智能手机领导者”，专注智能手机业务，为个人/企业/行政单位提供端对端的一体化移动数据解决方案，形象高端。但现在宇龙通信开始以“酷派”品牌推出中低端的手机产品，与之前的品牌形象产生了冲突，“酷派”品牌面临整合的困境。需要一个可行的整合解决方案。 本次招标活动的招标人是宇龙计算机通信科技（深圳）有限公司。 2.1.2 投标人资格 本次招标原则上面对已经筛选出来的几家具备候选资格的广告单位，也欢迎对本次招标感兴趣的深圳地区优秀广告单位参加投标，参加投标的单位需满足以下要求： 具有熟悉电信/手机行业、策划与创意富于自主创造力、设计表现优秀、协作/顾问意识强、理论水平高的资质/能力。 在国内注册、在深圳办公的法定代表单位，主要人员至少有叁年以上（含叁年）广告策划从业经验。 有能力为广告主宇龙通信公司成立专门的工作组：最好设立客户总监、设计总监各1名，策划1名、创意1名、设计1名，客服１名，小组成员控制在６人之内，小组成员从事设计、创意及业务跟踪工作。同时要保持人员构成的相对稳定性，以利于沟通顺畅、到位及广告运作的延续性。 2.1.3 准备投标方案、合同谈判、拜访招标人等项费用不作为广告业务的直接费用。 2.1.4 招标人不一定要接受所提交的任一投标方案。 2.2 投标书的准备 2.2.1投标书的构成 投标人编写的投标书应包括下列部分： 投标函。 宇龙通信“酷派118”手机的广告方案。 宇龙通信“酷派”品牌整合方案/意见。 费用方案。 标人资质