微观经济学高鸿业版本 第5章资料.ppt

* O C Q LMC SMC1 SAC1 SAC2 SMC2 SAC3 SMC3 LAC P S R Q2 Q1 Q3 更进一步说明 LAC与每条SAC只有一个切点，分别为A、B、C A点：LAC=SAC， 对应产量是Q1，此时 LTC=STC。 A B C Q1是LAC=SAC时的产量， P点是Q1与SMC线的交点， P点的成本也是Q1产量上的长期边际成本。 即当LAC=SAC时，LTC与STC斜率相等，LMC＝SMC。 同理，得出LMC曲线。 * SMC与LMC 交点左边，SMC位于LMC下面，或SMC＜LMC； 交点右边，SMC位于LMC上方，或SMC＞LMC。 O C Q LMC SMC1 SAC1 SAC2 SMC2 SAC3 SMC3 LAC P S R Q2 Q1 Q3 LMCLAC，LAC? LMCLAC，LAC? LMC=LAC，在LAC最低点。 Q LMC LAC Q1 C O * 台塑创业之初产品滞销 王永庆“不退反进”.Wmv * 王永庆与台塑的成功 台塑是王永庆成功经营的第一个大企业，这个企业生产聚氯乙烯（PVC）塑胶粉。开始时，该企业规模仅为月产量100吨，尽管产量低，仍供大于求，台湾省内的需求仅为每月20吨。产量低，平均成本无法实现最低，价格降不下来，台湾仅有的20吨市场需求也被日本产品占领。扩大产量，产品销路又成问题。王永庆处于两难处境。这时台塑的股东纷纷要求退股，王永庆毅然卖掉自己的大部分企业，买断了台塑的产权，独自经营。 * 王永庆知道，企业困难的关键在于产量上不去，平均成本降不下来。如果只考虑需求，减少产量，平均成本更高，更缺乏市场竞争力。因此，扩大产量使平均成本降到最低是转败为胜的关键。于是，他决定把产量扩大到平均成本最低的月产1200吨。这时平均成本达到最低，而且，由于当时台湾是当时世界烧碱的主要生产基地之一，生产烧碱中被弃之不用的氯气可用于生产PVC。这样，在实现了最低成本时，其货币成本还低于世界其他国家。有了这种优势就可以打入世界市场。结果忘永庆成功了。 * 王永庆的成功说明， 在确定企业规模时一定要达到平均成本最低的产量，即实现规模经济。 其实我国汽车等行业的产品之所以价格高就是因为企业的规模小，没有实现平均成本最低的产量。世界汽车公司的最低规模在400万辆以上，说明在这个规模时平均成本才能最低。 * 长期平均成本曲线表明了长期中平均成本随产量变动的规律。从这条U形曲线我们可以看出，只有产量增加到一定量才能实现平均成本最低。平均成本最低才能使企业实现经济效率。 因此，企业平均成本最低时的产量就是企业的适度规模。企业只有根据这一原则确定产量才能成功。中国台湾企业家王永庆经营台塑成功的经验证明了这一点。 第四节 收益与利润最大化 一、收益 二、利润最大化均衡 * 一、收益（revenue) 价格为常数时的收益曲线 收益＝全部收入＝P·Q TR=P*Q 包括成本和利润。 收益是出售产品所得到的钱，而不是所赚取的钱。 * 价格可变时的收益曲线 价格随销售量的增加而下降 平均收益与边际收益都随销售量的增加而下降。 边际收益曲线与平均收益曲线之间的关系 * 二、利润最大化均衡 厂商达到利润最大化的必要条件是： 边际成本等于边际收益的产量点。 利润最大化的必要条件 * 利润最大化原则的经济学含义 π=TR（Q）—TC（Q） 要π使最大， 则TR（Q）—TC（Q）=0 即MR=MC 即厂商应该选择某一最佳产量Q*， 使得最后一单位产量的总成本的增量（边际成本）与最后一单位产量所带来的总收益的增量（边际收益）刚好相等。 * 利润最大化原则的原因 当MRMC，厂商扩大生产有利可图，随着产量扩大边际收益下降，边际成本上升。一直到MR=MC为止。 当MRMC，厂商应该缩减生产，随着产量减少，边际收益上升，边际成本下降，一直到MR=MC为止。 当且仅当MR=MC时，厂商既不扩大生产，也不缩减生产，产量最佳。 * 成本一定，产量为多少根据企业目标而定 以利润极大化为目标时产量为Q*1（MR=MC） 以总收益最大化为目标时产量为Q*2（MR=0） 在不同的市场类型下找MR=MC的那一点产量，其利润依据不同的市场类型而定 。 * * 本章小结： 1、成本是企业生产所使用的要素的货币支出，包括显成本和隐成本。 2、产量和成本之间的关系构成成本函数，有短期成本和长期成本之分。 3、短期内，只要厂商的收益大于可变成本，即使亏损仍然需经营。 4、长期中，企业总是选择最优的生产规模进行生产，以达到平均成本最低。 5、总收益和总成本的差额即利润，厂商要达到利润最大化，必须在边际收益等于边际成本的原则下确定产量。 （2）SMC与SAC