手机在线应用商店市场分析资料.doc

在线应用商店市场发展环境 中国电信运营商加大对移动互联网市场管制，规范市场同时促进市场洗牌。 2009年，中国电信运营商及相关监管部门对移动互联网市场进行严厉整顿与清理。WAP涉黄事件后，中国移动于2009年11月30日对所有WAP业务收费协议的服务提供商和内容提供商，全部暂停收费；中国联通自2009年12月6日零时起，暂停尚未向社会做出公开承诺的企业的信息服务；2009年12月初，中国电信清理整顿ISP141个，清理关闭未备案WAP网站49个，清理关闭虽非黄色但有不健康内容的WAP网站101个。 中国电信运营商在规范市场的同时加速了中国移动互联网市场的洗牌，不过也为一些新进入者提供了发展空间。 中国移动电话用户规模持续扩大，为在线应用商店提供了很好的用户积淀。 截止到2009年，中国移动电话用户规模达7.47亿人，较2008年6.41亿人，涨幅达16.55%。据工信部数据统计，截止到2010年中期，中国移动电话用户规模达8.05亿人，中国移动电话用户规模保持不断攀升的态势为在线应用商店的发展提供了良好的发展机会。 2009年中国移动电话普及率为56.3部/百人，相比与2008年的48.5部/百人的移动电话普及率，其增幅为16.08%。2010年中期中国移动电话普及率为60.5部/百人，增势明显。 中国移动终端销量不断攀升，终端多元化发展为应用提供了多种传播路径。 从终端角度来看，目前，中国移动互联网应用的承载终端主要为手机终端，此外，平板电脑、电子阅读器等多种新型终端的出现，为移动应用提供了多种传播路径。 手机终端市场是现阶段移动互联网应用传播的主要介质。 2009年，中国手机销量达1.57亿部，较2008年的1.47亿部，增幅达6.80%。其中，诺基亚的销量居各品牌之首，2009年的销售达到5419.2万部，占比达34.61%。三星手机销量位列第二，2009年销售达3194.2万部，占比达20.40%。不过，值得注意的一点是，除诺基亚和三星两种品牌的终端外，其他品牌终端的市场占有率相对较低。为此，在相对部分相对分散的市场中，除一些较具影响力的终端品牌具有自有的手机操作系统外，一些规模相对不大的手机终端厂商更可能会倾向于使用开源的手机操作系统。 除山寨及水货手机外，2009年中国智能手机销量为1685.8万部，占2009年中国手机销量比例为10.77%，相比于2008年的452.8万部，增幅达272.31%。2010年中期，中国智能手机销量为2429.4万部，远超2009年智能手机全年销量。其中，Symbian凭借诺基亚终端销量领先的优势，其终端市场保有量为4741.1万部，占比达64.06%；Windows Mobile终端市场保有量为1310.1万部，占比达17.07%。此外，值得注意的一点是，由于Google Android属于开源的操作系统，其终端保有量增幅较大。 其他移动终端为移动互联网应用传播提供了多元化的介质。 随着高速移动网络的普及，能够承载移动业务/应用的终端也呈多元化发展，越来越多的便携设备也具备了网络功能，为移动互联网应用/服务提供了更为多元化的传播介质。其中，平板电脑及电子阅读器等移动平板终端设备值得关注。 2010年中期，中国电子阅读器终端销量为33.29万部，预计2010年全年销量将达到120万部。尽管目前，中国电子阅读器终端主要承载阅读的功能，但是未来随着终端性能完善，电子阅读器将可能集成部分的移动互联网应用。 2010年下半年，中国平板电脑市场将出现群雄征战的局面，预计2011年，中国平板电脑的规模销售将为移动互联网应用提供更为优质的传播介质。 中国移动互联网用户及收入规模持续攀升，为在线应用商店营造了良好的发展环境。 从中国移动互联网发展情况来看，2009年，中国移动互联网用户为2.12亿人，营收规模为385亿元人民币，预计2010年其将分别达到3.02亿人及862亿元人民币，实现快速增长。 中国移动互联网应用不断丰富化，用户对移动互联网应用的接受程度不断提升。 随着移动互联网网络条件日趋改善及终端品种的日渐丰富，各类移动互联网应用不断产生，由最初的工具化移动应用到娱乐化应用再到商务类及政务类应用，如手机游戏、移动SNS、LBS、移动阅读、手机浏览器、移动电子商务、手机支付、移动政务等。 从用户的认知角度分析，目前，用户对移动互联网工具类应用的认知较高，其次是娱乐类应用。移动互联网应用的用户认知将延续互联网应用用户认知的过程，由此预计未来移动互联网商务类应用具有一定的发展空间。 在线应用商店主要要求 内容多样化 网络通信、系统工具、词典查询、图书阅读、影音媒体、游戏娱乐等 支付方式多样化 基于互联网模式下的第三方电子支付形式、手机支付、电子支付等 产品通路多样化 WEB、WAP、手机客户端、