浅谈餐饮VI中标志的创意及重要性毕业论文资料.doc

目录摘要........................................................................... ...... .............. ............... ..............................................1 一、重要性........................................................... ................. .................3  二、如何做好设计.................................................................................. ........ ..................3  三、制作设计的过程............................................................................ ............................4  四、........................................................................................4 五、怎样很好的运用设计........................................................ ......... ............................5  结束语........................................................................................................................ ................................6  参考文献...................................................................................................................... .............................7  谢辞........................................................................................................................ .....................................8 ?摘要“民以食为天”道出了饮食男女的生存之道。餐厅就是一个吃的天地，它能赋予食客新的享受，引导他们去感受旧的生活或新的追求。本文以视觉识别VI（Visual Identity），VI设计中的审美追求潜移默化地影响着现代企业广告设计思想，而企业广告设计的思想反过来又影响着VI设计的审美观念。本文论述了VI设计在现代企业广告设计中的制作。指出作为外来的企业广告，在设计者的作品中，时时流露出VI设计潜移默化的影响。分析这些影响，肯定某些积极的因素，将会有助于发展中国特色社会主义的企业广告设计。 关键词VI 文字创意 企业广告设计 浅谈餐饮VI中标志的创意及重要性 标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达一定的涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。标志传达信息的功能很强，在一定条件下，甚至超过语言文字，因此它被广泛应用于现代社会的各个方面。然而，广告真正成为一种专业性活动并发挥其巨大作用却是从资本主义社会才开始的。生产厂家的产品日趋细致完善，消费类型也日渐增多，消费者的需求多样化，从而形成现代广告已经由单纯的销售空间，扩展为适应于消费者生活空间的综合商业环境。给我们现代企业中的广告设计尤其是VI广告艺术设计提出了更高的要求。 ? 一、重要性在标志设计中，文字本身的创意显得更为重要，必须将复杂多样的各种企业信息进行整合与提炼，使文字设计既有新颖的造型，又具有与企业形象相吻合的风格特征，最终以简洁的视觉形式呈现高度的识别性。运用了简洁的符号形式表现出高度的识别性和形式感，这是对中国文化的深刻理解与巧妙构思的结合。汉字是中国文化的精髓，也是最能体现中国传统内涵的设计元素。从古至今，文字在我们的生活中是必不可少的事物，我们不能想象没有文字的世界将会是怎样。在平面设计中，设计师在文字上所花的心思和功夫最多，因为文字能直观地表达设计师所的意念。在文字上的创造设计，直