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移动互联网业务模式与商业模式 付长冬博士 北京邮电大学 9.x-移动互联网业务模式与商业模式 9.x-移动互联网业务模式与商业模式 * 目 录 移动和互联网的业务模式演进 从浏览器、门户到社区-业务模式的演进 从SMS、WAP到移动互联网-业务模式的演进 C/S、B/S、C/S到B/S的业务模式演进 内容重要？平台重要?－业务模式的演进 移动互联网新业务模式 移动UGC模式 Apple的移动设备+服务平台模式 Facebook的OpenAPI业务模式 Google的云计算+移动广告模式 飞信模式 情感经济+电子商务-移动社区模式 典型的互联网商业模式 有哪些信誉好的足球投注网站+广告模式 游戏-从点卡到装备的商业模式 电子商务的商业模式 谁的移动互联网？-赚钱的新模式 SaaS模式 混合的用户-广告模式 社区-电子商务模式 9.x-移动互联网业务模式与商业模式 * 从浏览器、门户到社区-业务模式的演进 浏览器时代：提供了互联网入口-闲逛微软、网景 门户时代：提供了大量的内容-网络之门，Yahoo 有哪些信誉好的足球投注网站时代：海量的内容基础上提供了方便性，Google 社区时代：人与人交互的平台，解决沟通问题-Facebook 移动互联网时代：提供随时随地，提供沟通平台 Web1.0时代 Web2.0+Mobile2.0 错误一：网景非常喜欢雅虎的网站，把网景浏览器的一个最重要的按钮，网上有哪些信誉好的足球投注网站指向雅虎。 错误二：杨致远决定使用Google的有哪些信誉好的足球投注网站引擎技术，雅虎向其付费 9.x-移动互联网业务模式与商业模式 * 从SMS、WAP到移动互联网-业务模式的演进 短信时代：点对点的信息沟通，不需要他人。 WAP时代：门户、信息共享与方便性-集中式 FreeWAP时代：专网内的互联网，方便性与大量信息 移动互联网时代：提供随时随地，提供沟通平台 Mobile 1.0时代 Mobile2.0+Web2.0 非常大的跨越 从SMS到Mobile IM，从WAP站点到Mobile Web站点，从Wap Push到Mobile RSS，从MMS到Mobile视频分享—从Mobile1.0到Mobile2.0 9.x-移动互联网业务模式与商业模式 * C/S vs. B/S-业务模式的演进 PC桌面时代：C/S模式，每个桌面一个客户端 互联网时代：每个桌面有一个浏览器，网络更重要 互联网II时代：浏览器无法聚集客户，需要考虑新的Client Web2.0时代：社区等应用能够很好地聚集用户，重新使用浏览器 桌面重要？网络重要？这个话题实际反映了业务模式的变化。 桌面和网络的螺旋式发展，实际上紧紧围绕客户和业务进行 基于B/S、C/S的应用方式反映了业务模式的变化和演进。 9.x-移动互联网业务模式与商业模式 * 内容vs.平台-业务模式的演进 浏览器时代：内容是一切，因为很缺乏内容 门户时代：内容更重要，提供海量的内容 有哪些信誉好的足球投注网站时代：平台更重要，提供准确的内容 社区时代：用户产生内容，平台和内容都重要 移动互联网时代：平台重要？内容重要？ 谢文的观点：Web2.0时代，平台更重要。Web1.0时代是内容时代 我的观点：Web1.0时代，内容最为重要，在Web2.0时代，平台更为重要 总体说来，平台越来越成为重要的角色，在信息泛滥的今天，在情感越来越重要的今天，平台成为粘合大家的重要方式和手段。 9.x-移动互联网业务模式与商业模式 * 用户 vs.收入-业务模式的矛盾 互联网的切入点：用户第一 移动通信的切入点：收入第一 广泛的市场宣传和宣传-占领用户 圈得大量的互联网用户，增加PV 广告主投放大量的广告，获得收入 网络不要钱，内容不要钱。 网络是收费的 业务是收费的 广告模式还没有体现，不是说不要广告 自己拥有庞大的用户基础 移动互联网：用户和收入如何更好的平衡 向左还是向右 9.x-移动互联网业务模式与商业模式 * 移动互联网的业务模式因素 VS 内容 平台 VS 收入 用户 VS 桌面 网络 移动互联网价值链上的厂商没有谁能够全部覆盖这些要素 9.x-移动互联网业务模式与商业模式 * 移动UGC业务模式 9.x-移动互联网业务模式与商业模式 * 移动UGC模式 创造内容 内容分享 移动blog 移动视频 移动社区 移动播客 移动图片 移动软件 编辑内容 大量的Fans出现，群体性 用户行为发生变化，单向变成双向 信息产生模式发生变化 9.x-移动互联网业务模式与商业模式 * 移动UGC模式 UGC收入 用户内容分成-移动U