摩尔生活公馆包装方案090823课件幻灯片.ppt

项目形象包装方案 策划部 2009年8月16日 前 言 我们通过与案场的沟通，分析了摩尔生活公馆上一阶段项目包装、推广方式、来电及来访客户的情况，总结了在推广方面急需改善的几点问题： 项目未建立独特的市场形象； 项目优势较多，策略性的包装和表述需要继续深入和精准； 项目品质方面的亮点，市场竞争力仍处于下风，需要赋予新的建筑品质。 项 目 定 位 主 打 推 广 语 价 值 体 系 摩尔生活公馆形象包装方案 我们在营销一种生活方式 集生活、娱乐、教育于一体的 新都市主义大盘 在5、6年内打造一个： 项目属性 一站式生活领地 我的摩尔，我的家 现代都市生活百科全书 把摩尔搬回家 摩尔，凝聚一个城的精彩 距繁华不远，离悠然很近 繁华在左。教育在右。生活全享受 项目属性定位 项目形象定位 主打推广语 方案一： 摩尔生活公馆形象包装方案 价 值 体 系 项 目 定 位 主 打 推 广 语 七层境界 上峰人生 城市核心：达道湾的区位优势和升值潜力 超大规模：东北MALL的项目规模和丰富的商业配套 尊贵体验：五星级装修标准打造的尊贵品质 物业服务：世界500强—世邦魏理仕的高端物业享受 独特景观：鞍山独有的超大型空中花园 科技生活：建筑科技保证健康生活 名校气质：整合铁东名校资源 项 目 核 心 价 值 承载城市未来的热土，才是名流的生活领域。 消费型鞍山的变化音符，已在最炙热的区域谱写华章。 达道湾新经济区，新鞍山的300亿重磅之作，开创性的6个城市大配套：客运西站、哈大高速铁路、腾鳌机场、奥林匹克体育中心、会展中心和会展酒店、职教城，构建新鞍山城市竞争最重要的三大系统——立体交通、国际形象和人才基地。 核心。无法逾越的城市影响力 1 城市核心篇 摩尔生活公馆, 雄踞达道湾新经济区的中心， 6大配套拥簇环绕， 不容置疑的新城市核心。 1 城市核心篇 2 曾经拥有的，将会全新演绎；未曾感受的，将会全部呈现。 作为东北MALL唯一的配套公寓，摩尔生活公馆无缝享受100万㎡的体验天堂。东北MALL汇聚购物、家居生活、休闲娱乐、餐饮、文化于一体，打造“3大中心·6大主力店·18条特色街”，诠释物质生活与精神领域的完美结合。让城市的创造阶层，全然释放其蓬勃不息的生命活力。 气势。给生活贴上“百万”精彩 超大规模篇 2 摩尔生活公馆， “百万”精彩俱乐部。 超大规模篇 3 尊贵，是我们对高尚生活的一种尊重：不奢求，但追求。从入口大门开始，每一处棱角都可以触摸，每一处细节都可尽情挑剔。 五星级酒店装修标准的入户大堂、地下停车场和OTIS电梯间，打磨高尚生活品质和尊崇的气质。质感丰富的大理石，线性动感的小品，木质的电梯扶手，与建筑和谐共生的绿色景致，都在妆点回家的每一步，让您在尊贵之中收获一份舒心的心情。 尊贵。奢于细节，精于细节，却内敛于心 尊贵品质篇 3 摩尔生活公馆， 他人仰望的风景。 尊贵品质篇 4 男人最珍贵的是友情，社区最难得的是服务。 我们不仅建现代的房子，更要打造最优质的服务。 摩尔生活公馆，特邀请世界500强、全球最大的地产服务商——世邦魏理仕担纲物业服务顾问，在管家服务模式的基础上植入“友情服务理念”，打造全天24小时，365天，50项贴心人性化的享受。每项服务，直达内心最深处。 礼遇。一位朋友是世界500强 物业服务篇 摩尔生活公馆， 源自友情的慰问。 4 物业服务篇 高人一等的生活领域自有独领风骚的自然空间。 XX万平米的主题屋顶空中花园，不仅是鞍山最独特的自然景观，更是休闲生活的绿色本质。踏入广阔的中心广场，贪婪呼吸绿色带给我们的空气。自然林内观花弄草，和自然保持零距离，成为一名自在的侠客，遨游其间，享受别样精彩。 独特。偶尔成为屋顶上的侠客 独特景观篇 5 摩尔生活公馆， 一片自在空间。 独特景观篇 5 即便24小时不开窗，你仍然能享受比别人更优质的呼吸。 新风系统24小时持续的为室内提供人体所必须的新鲜空气，守护您和家人的每一次心跳；前沿的外墙保温技术和挤塑保温板，赋予了建筑抵御寒冷的尖端武器，内部空间四季如春般温暖；建筑体内静音复合楼板的嵌入，赶走外界嘈杂，尽享生活静谧。 科技。享受最健康的生活方式 建筑科技篇 6 摩尔生活公馆， 用科技武装生活。 建筑科技篇 6 传承财富，还必须传承创造财富的基因。 摩尔生活公馆联姻铁东区各大著名的小学、初中，让小孩都能轻松择名校，享受鞍山最优的教育资源。成熟的教育体系，成功的教学方式，丰富的名师资源，勤奋的学习氛围，让孩子从小就卓尔不凡。 未来。16岁前读名校，创造财富的密码 名校气质篇 7 摩尔生活公馆， 名流世袭制度。 名校气