明治巧克力系列包装1课件幻灯片.pptVIP

明治——白巧克力 制作者：沈彩霞 徐樱子 李丹 章晶 明治巧克力 创立90年历史的日本明治制果株式会社是日本最大巧克力生产商之一，是一家巧克力、糖果、健康食品、药品的综合制造商，所生产的产品品位高尚，享誉全球。年销售额4000亿日元（约250亿元人民币）。明治制果株式会社在中国上海、北京、广州、山东设有分公司、工厂、代表处等分支机构，产品销往各地家乐福、沃尔玛、联华等大型超市以及罗森、全家等便利店。2006年明治制果在上海投资的独资工厂建成并投产，该工厂占地面积65000平方米，主要进行巧克力的制造加工。 制定详细市场调研: 调研目的 清楚明治巧克力市场的情况以及什么口味最受喜爱 清楚购买巧克力的人群 调研对象 销售人员，顾客 调研内容 明治巧克力的销售情况以及顾客的购买力和购买意愿。 调查问卷 您的性别： 小计 比例 男 25 24.3% 女 78 75.7% 您的年龄段 小计 比例 15岁以下 17 16.7% 15~20 36 35.3% 21~25 31 30.4% 26~30 12 11.8% 31~40 6 5.9% 41~50 0 0% 51~60 0 0% 60以上 0 0% 巧克力对您的意味是？ 小计 比例 必需品 16 15.4% 零食 77 74% 礼品 38 36.5% 垃圾食品 5 4.8% 购买巧克力时您所看中的因素? 小计 比例 品牌 69 65.7% 口味 87 82.9% 价格 61 58.1% 包装 41 39% 广告效应 12 11.4% 产地 25 23.8% 成分 36 34.3% 赠品 7 6.7% 推广活动 7 6.7% 其它 3 2.9% 您所了解和经常购买的巧克力品牌? 小计 比例 德芙 87 82.9% 悠哈帕丽妃 11 10.5% 好时(KISSES) 27 25.7% 明治 34 32.4% 格力高 20 19% 吉百利 32 30.5% 费列罗 35 33.3% 金帝 41 39% RITTER 4 3.8% SPORT 2 1.9% 其它 10 9.5% 您偏爱哪种巧克力的包装? 小计 比例 散装 7 6.9% 普通型包装 29 28.4% 精美型包装 42 41.2% 对包装好坏无所谓 24 23.5% 对于明治巧克力的看法是 小计 比例 尝试过觉得很好 23 22.1% 尝试过感觉一般 24 23.1% 听说过但未尝试 28 26.9% 从未听说 29 27.9% 调查结果 经过一系列的市场调查，我们发现黑巧克和白巧克力较受顾客欢迎，但由于目前为止，明治巧克力系列没有白巧克力，所以我们为其设计了一系列包装。 现有包装 总结市场调查以及产品构想 。 4 1 2 3 1 2 3 无白巧克力系列 4 品牌识别性较强 价格合理 消费人群较广 设计白巧克力的独立包装 增加品牌的特点 制定合理的价格和消费对象 有同一的风格 总结调查结果 产品构想 方案一 实物图 谢谢观赏