平面构成设计教程作者姜巧玲第八章节特异构成的创意设计课案幻灯片.pptVIP

平面构成 第八章　特异构成的创意设计 一、案例分析二、支撑理论 一、案例分析 1．作品一（某公司广告） 这是某公司的一则广告，画面上整体看上去是一小群狼，但定睛一看却有一只与众不同的“狼”，即一只披着狼皮的羊。采用这种打破整体规律的特异设计手法，使画面的焦点集中在了这只“狼”上，令人产生各种联想，表达了某公司与众不同的经营理念。 2．作品二（某猫食罐头广告） 这是国外一则猫食罐头的平面广告，画面中间是分成多段的一条鱼，有一段却是鱼罐头，它既不破坏整体形象，又突显个体的与众不同。特异的这一段“鱼”起到了吸引注意力的作用，同时也宣传了这种罐头不仅取自鱼身最精华的部分，而且口味新鲜如鱼的产品特点。 3．作品三（天津世纪钟） 这是位于海河之滨的天津世纪钟。钟表、齿轮、长杆及底座构成了一个完美的时空造型。钟表盘一圈有12圆形星座浮雕，表盘周围有30多个齿轮，在这些充满动感的圆形侧面特异出一个巨大的“Ｓ”型钢制长杆，上顶太阳，下挂月亮。这部分在整体造型中起到了画龙点睛的作用。 4．作品四（雀巢咖啡广告） 它采用特异构成的设计方法，用盛满咖啡的碟、杯、勺近似表现为时钟的形象，而且通过勺的不同方向代表不同的时间。这组近似图形形成了画面的主旋律，但在右下角却特异出一袋雀巢咖啡的形象，令流动的视线戛然而止，视线被定格和吸引到这袋咖啡上，前后呼应，表达了时刻都有雀巢咖啡与你为伴的设计思想。 二、支撑理论 “特”表示特别、特殊的意思，“异”指不同于其它的。特异构成是指在一种较为规律的形态中进行小部分的变异，以突破某种较为规范的、单调的构成形态。 1、 特异构成的概念 特异就像基因变突，结果往往出人意料。这种现象在设计中有吸引注意力的作用，具有视觉刺激。特异的形态会带来视觉上的震惊和刺激，有时也会带来某种置疑和惊喜。 2、特异构成的特点 （1）表现整体秩序的基本形和骨骼可以是重复的，也可以是近似的。 （2）表现整体秩序的基本形与特异基本形的数量悬殊，特异部分要大大少于整体部分，否则达不到特异效果，容易成为对比的形式。 （3）多数特异构成都是在形状、颜色、方向、位置等方面，大胆突破原有的规律组织结构，目的是引起视觉刺激，令人产生振奋、震惊的感觉。 （4）少数特异构成不破坏画面原有的平衡和谐，特异基本形与大多数基本形很相似，让人产生置疑、寻觅的心理反应，当定睛观察又发现很多细节的特异，从而又产生惊喜的感觉。 A 形状的特异 3、特异的分类 （1）基本形的特异 B 大小的特异 C 色彩的特异 D 方向的特异 D 位置的特异 D 肌理的特异 （2）骨格的特异 a．规律转移：规律性的骨骼一小部分发生变化，形成一种新的规律，并与原规律保持有机的联系，这一部分就是规律转移。 b．规律突破：骨骼中特异部分没有产生新的规律，而是原整体规律在某一局部受到破坏和干扰，这个破坏、干扰的部分就是规律突破，规律突破也是以少为好。 4、要点提示 （1）特异基本形虽然与众不同，但与大多数基本形还要有内在的联系。 （2）如果想表现振奋、震惊的特异效果，特异基本形可以在形状、大小、颜色、位置等方面综合进行变异，以加强与众不同的特异效果。 （3）如果想表现置疑和惊喜的特异效果，变异基本形最好在整体外型上与其它基本形大体一致（令人置疑），而在内部结构细节上进行较大变动（令人惊喜）。 （4）如果设计规律转移的骨骼特异，要注意特异部分的骨骼也是统一的、有规律的，只是与原规律不同而已。 * *