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(PPT)数字广播新媒体运营.ppt
数字广播新媒体运营
1
北京交广 王志伟
2
2
目 录
一、盈利模式
二、新媒体产品
三、新媒体应用
四、运营商资源
一:盈利模式
盈利模式:
角色扮演:
以数字广播新媒体运营商角色为出发点,根据发展的不同阶段,全部或部分承担终端、内容、应用提供商的责任
盈利模式
广告模式
增值服务模式
终端设备销售模式
经济效益曲线:
产生经济效益的时间顺序
终端销售增值服务广告
时间(终端销售数量)
经济效益
0
终端销售
增值业务
广 告
一:盈利模式
二:新媒体产品
基础性产品:
终端接收产品
发端平台产品
经营性产品:
内容+媒体类应用
服务+媒体类应用
内容+服务+媒体类应用
二:新媒体产品
终端产品:
手机
导航仪
电子书/电纸书
其它移动类产品
终端产品特性要求:
具有移动通讯功能(GSM,CDMA,TD-SCDMA,W-CDMA,CDMA2000)
DAB,CMMB兼容
通用智能操作系统(WCE,Win Mobile,Android,OMS等)
大部分为移动产品
二:新媒体产品
发端平台产品:
内容管理系统
播出控制系统
广告管理系统
互动管理系统
服务开发包
发端平台产品特性要求:
易用性
易拓展性
二:新媒体产品
经营性产品:
内容+媒体类产品(非互动BWS)
服务+媒体类产品(折扣大本营)
内容+服务+媒体类产品(新广播)
三:新媒体应用
新广播典型使用示例:
三:新媒体应用
新广播典型使用示例:
短信
音频
广告
广告
点播
互动
投票
GMS/CDMA
编码/复用
播出控制系统
内容管理系统
主持人平台
扩展内容平台
广告(非音频)系统
音频
互动管理系统
文字
图片
目录索引
各类信息
投票
节目相关图片
点播音频列表
音频
文字
目录索引
图片
三:新媒体应用
折扣大本营典型使用示例:
三:新媒体应用
折扣大本营典型使用示例:
新广播典型使用示例:
打折券
广告
下载
GMS/CDMA
编码/复用
播出控制系统
内容管理系统
内容平台
广告(非音频)系统
互动管理系统
文字
图片
目录索引
各类
信息
广告
折扣券列表
文字
目录索引
图片
三:新媒体应用
多种可扩展应用:
新广播(以现有广播资源为主的衍生应用)
折扣大本营(完全外部资源的应用)
路况信息
一键导航
电子报纸
多种类型BWS
移动竞拍
核心关注点:
多种广告形式
多种增值服务
四:运营商资源
基础性资源:
频率资源;
网络资源;
平台系统资源;
终端资源;
一般性内容资源;
SP资源
呼叫中心资源
四:运营商资源
经营性资源:
终端设备销售模式
直销渠道
电子产品经销渠道
移动运营商渠道
增值服务模式
内容提供商
服务提供商
小规模应用开发整合能力
广告模式
谢 谢
Wang_zhw@
16
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