[工学]通信经济学4.ppt

2．产品差别化程度 ① 产品差别化的含义 产品差别化的定义：在同类产品的生产中，不同企业所提供的产品所具有的不同特点和差异 企业生产差别化产品的动机：让消费者感知其产品的独特性，从而产生偏好和忠诚；降低其他企业的产品对其产品的替代性 在原本竞争性的市场上，产品差别化程度的提高会促使市场结构趋于垄断 ② 形成产品差别化的因素 产品的物理性差异 买方的主观差异 地理位置差异 特殊促销活动差异 服务差异 3．市场进入和退出障碍 ① 市场进入障碍 A．市场进入障碍的含义 是指产业内已有的企业对准备进入或正在进入该产业的新企业所拥有的优势，也就是新企业在进入该产业时所遇到的不利因素和限制 通常，市场进入障碍越大，垄断程度越高 B．构成市场进入障碍的因素 规模经济障碍 绝对费用障碍 产品差别化障碍 政策和法规障碍 ② 市场退出障碍 A．退出及市场退出障碍的含义 退出是指：某个企业停止作为卖方的行为，包括破产和转产两种情况 市场退出障碍是指：企业在退出市场时所遇到的不利因素和限制 B．构成市场退出障碍的因素 沉没成本障碍（企业在退出某产业市场时无法收回的资产价值，是企业退出市场的损失和代价） 解雇费用障碍 结合生产障碍 政策和法规障碍 美国电信市场结构 1984年，原AT＆T拆分为7家本地电话公司（小贝尔）和1家保留母公司名称的长话运营商 。 1998年，本地电话公司增加到1300多家，长途通信公司700多家。 2006年，西南贝尔SBC并购了老贝尔AT＆T；最大的本地运营商Verizon同第二大长话运营商MCI联合宣布并购意向。 2003年，美国进入世界500强的九大电信企业 仅有Verizon通信、ATT无线、Sprint为移动通信公司。 西南贝尔、南方贝尔、Qwest通信为以经营固定地方通信网为主的通信公司， ATT、MCI为以经营长途通信网为主的通信公司，Comcast为宽带服务商。 其中利润额排序的情况是：第一位MCI；第二位西南贝尔第三位南方贝尔；第四位Comcast；第五位Verizon通信；第六位ATT ；第七位Qwest通信；第八位Sprint；第九位ATT无线。 以有线通信业务为主的企业的盈利水平仍旧名列前茅，足见有线通信是大有前途的。 电信市场发展趋势 开放竞争 2004年，全球基础电信业务市场引入竞争的总比例已经达到54％。意味着半数以上的基础电信业务市场已经放开，引入竞争机制。当然，全球市场地区之间存在差异：阿拉伯地区，90％的本地市场，80％的长途市场和86％的国际业务市场仍然处于垄断状态。欧洲，竞争已经成为整个信息通信市场的基本态势，85％的本地市场，73％的长途市场和74％的国际业务市场已经形成竞争性市场。 产权变革 电信市场发展趋势 全球化趋势 融合发展 邮政市场发展趋势 商业化经营 邮政市场包括普遍性服务市场和商业服务市场 普遍性服务市场相对萎缩，商业服务市场发展前景广阔 逐步引入竞争 竞争威胁：电信业、私营企业、其他国家的邮政业务运营部门等 业务市场向国际扩展 我国通信市场结构（2002-2008年） 1、中国电信市场结构分析 移动通信市场：寡头垄断（竞争）市场 固定通信市场：一厂商居先（中国电信与中国网通在各自主营区域）双寡头竞争 数据通信市场：垄断竞争 2、中国邮政市场结构分析 信函：完全垄断 包裹：垄断竞争 集邮一级市场：完全垄断 三、通信市场结构的决定和影响因素(p106) 1．促使通信市场结构趋向垄断的因素 ① 通信业社会共用基础设施的性质 ② 通信的国家主权性 ③ 通信业显著的规模经济性 ④ 通信业显著的范围经济性 ⑤ 通信业巨大的沉没成本 ⑥ 通信生产的全程全网性 ⑦ 政府对通信业的市场进入管制 抬高了市场进入门槛、提高了市场集中度等，是导致通信业自然垄断的直接因素 原有企业比新企业有明显的成本竞争优势，也是导致通信业自然垄断的直接因素 提高市场退出门槛，加大新企业进入的风险，同样也是导致通信业自然垄断的直接因素 通信网络有一家企业拥有和经营，可节约管制成本，确保通信生产连续不间断，并提高运营效率 ？ ？ 通信业社会共用基础设施的性质 A．普遍服务是通信业社会公用基础设施性质的集中体现 B．通信业竞争经营的体制不利于普遍服务目标的实现 C．通信业垄断经营的体制更有利于普遍服务目标的实现 D．普遍服务是通信业长期采取垄断体制的重要原因 WHY? WHY? 通信业竞争经营的体制不利于普遍服务目标的实现 普遍服务要求实现电信网的全国覆盖，这需要巨额投入，且回报无保障 普遍服务要求实行政策性低资费，这会造成企业某些业务的赤字经营 承担普遍服务义务的企业面临竞争压力，即使政府有一定的补偿，也难以保质保量履行义务 WHY? 政府的补