东风日产品牌路演活动专营店活动方案-华东二区江阴市场.ppt

活动主题：NISSAN创新科技——金秋大型路演购车节 活动说明： 利用Mini Booth展具结合本地促销内容接活动配合，吸引关注，促进成交。 活动内容： 1、现场订车砸金蛋活动，提升现场订车氛围； 2、嘉年华互动活动 设置丰富的嘉年华娱乐活动吸引大众关注参与； 现场车模展示、宝贝热舞表演； 可爱的车手游戏：制作一男一女两套KT板模型提供道具给观众拍照留念，增加玛驰“易生活”概念传播； 3、玛驰低碳行——百人签名活动（22日9：30-11：00） 三、活动流程 1、内励政策： A、销售顾问：天籁300元/台,轩逸200元/台,逍客奇骏500元/台,TIIDA200元/台,骊威200元/台,完成个人销售目标的另奖励被子一条（价值500元） B、两店销售顾问订单最多的两位另可获得1000元奖金。 C、管理团队：达成48个订单的目标后,奖励市场部1000元,奖励销售部3000元. 2、外促政策： A、现场订车，提车可享受定金翻倍活动； B、购车客户可获得订车砸金蛋奖品一份； C、“感恩大红包”：对保有客户换购或新购XX车型还会有“感恩大红包”，对保有客户介绍新客户购买XX车型时，新老客户会均可获得“感恩大红包”； 十一、活动运营-话术 短信内容: NISSAN创新科技，金秋大型路演购车节震撼登场，全系车型，悉数创新科技所带来的舒心驾乘感受，完美现场，创领金秋不可错失的购车绝佳时机，详情请洽：XXXXXX。 电台内容: NISSAN创新科技，金秋大型路演购车节震撼登场，现场还可参加东风日产二手车置换评估，并可获得二手车置换礼,详情请至东风日产东风日产全顺海华专营店电南华专营店电 来电咨询： 您好：东风日产海华（南华）专营店XX为您服务，请问有什么可以帮助您的？ Q:你们广告打得金秋大型路演购车节是什么活动？ A:是这样的，本月22-24日“NISSAN创新科技”全国巡展将登陆江阴，届时您可以在现场体会NISSAN创新科技所带来的舒心驾乘感受，并且准备了一系列的现场表演和互动活动，让您近距离接触东风日产品牌的创新科技感。 Q:活动期间有没有优惠呀？ A: 这个当然有了。针对本次活动我店特别指定了一系列的优惠政策，不过现 在优惠政策还没有公布，只有活动当天才会公布的。活动其间不仅购车有 优惠，并且每项活动环节我们还将赠送不同的礼品。 Q:怎么样才可以参加这个活动呢？地点在哪？ A:本次金秋大型路演购车节的活动地点就在时代广场，只要您22、23、24日这两天前来，在活动接待处进行签到就体验可以参与体验我店将赠 送一份小礼 品。您也可以提前打电话进行预约。我们的预约热线是： 86260706 活动邀约 针对客户类型：高意向客户/保有客户 客户邀请：通过活动前的报纸、电视台、电台、网络宣传，吸引潜在 消费者的关注。 在活动前通过电话邀约高意向客户前来下订，邀约保有客户前来 体验。 重点工作：1、详细记录来店（电）询问活动客户的资料。 2、加强意向客户的邀约工作，确保现场的到达率。 3、收集大客户资料信息，进行整理汇总，统一邀约。 * 华东二区江阴市 主办店：全顺海华专营店 协办店：江阴南华专营店 2010年8月31日 东风日产品牌路演活动 专营店活动方案 一、活动规划 二、广宣及媒体传播规划 三、活动运营 四、整体费用明细 活动背景： 1）玛驰上市后品牌知名度及形象得到进一步提升； 2）9-10月金秋销售旺季到来，在旺季市场以更为丰富的活动形式，吸引消费者关注； 活动目的： 销售上：搭建大型路演车站平台，在提升品牌文化及认同感的基础上，以专营店优惠的形式拉动9-10月的销售，避免直接减价促销对品牌形象的影响； 传播上：最大化传播促销信息，同时加强“MARCH EASY玛驰车型”的品牌传播； 活动主题：NISSAN创新科技——金秋大型路演购车节 活动时间：2010年9月22日-24日 活动地点：江苏省江阴市时代超市广场 活动形式： 1）静态展示+动态试驾（全车静态展示/新天籁深度体验） 2）现场促定、现场互动； 3）节目表演 活动目标： 1）销售目标：参与人次：1000批次；订单量：48台；收集意向客户量：220批次。 2）传播目标：媒体报导2篇，电台广播210次，电视台车讯28次（20秒），电视台专题28次（2分钟）； 主担专营店： 全顺海华专营店 参加专营店：江阴南华专营店