范里安的微观翻译课件完美版Varian_Chapter35_Information_Technology幻灯片.ppt

权限管理 权限管理 厂商的问题为： 权限管理 厂商的问题为: 这个问题必须和下式有相同解： 权限管理 厂商的问题为: 这个问题必须和下式有相同解 因此 权限管理 权限管理 ? 更高利润 权限管理 ? 更低利润 分享知识产权 是生产很多进行直接销售，还是生产少量来进行多次租赁？ 买工具还是租赁它？ 假设一个电影仅能在剧场播放，或者仅销售给音像出租商店，或者仅以每次观看都付费的方式出售，或者在零售店出售DVDs，应该选择哪一种方式？ 何时卖给出租商店比仅卖给个人所获利润更高？ 分享知识产权 F 为设计一件商品的固定成本。 c 为复制一件商品的不变边际成本。 p(y) 为市场需求。 直接销售的问题为： 分享知识产权 F 为设计一件商品的固定成本。 c 为复制一件商品的不变边际成本。 p(y) 为市场需求。 直接销售的问题为： 分享知识产权 出手与出租，哪一种方式的利润更高？ 每个出租商品的顾客使用量为 k 1。 销售y单位? 消费量为：x = ky。 分享知识产权 出手与出租，哪一种方式的利润更高？ 每个出租商品的顾客使用量为 k 1。 销售y单位? 消费量为：x = ky 下一个消费者的购买意愿为p(x) = p(ky)。 分享知识产权 出手与出租，哪一种方式的利润更高？ 每个出租商品的顾客使用量为 k 1。 销售y单位? 消费量为：x = ky 下一个消费者的购买意愿为 p(x) = p(ky) 租赁的交易成本t 减少支付意愿至 p(ky) – t 分享知识产权 租赁的交易成本t 减少支付意愿至p(ky) – t。 租赁商店的支付意愿为： 分享知识产权 租赁的交易成本t 减少支付意愿至p(ky) – t。 租赁商店的支付意愿为：  厂商出租销售的问题为： 分享知识产权 租赁的交易成本t 减少支付意愿至p(ky) – t。 租赁商店的支付意愿为：  厂商出租销售的问题为： 分享知识产权 租赁的交易成本t 减少支付意愿至p(ky) – t。 租赁商店的支付意愿为：  厂商出租销售的问题为： 分享知识产权 这与直接销售问题一样， 除了边际成本不一样之外。 分享知识产权 这与直接销售问题一样， 除了边际成本不一样之外。直接销售更好假如： 分享知识产权 直接销售更好假如： 也即 分享知识产权 直接销售更好假如：  直接销售更好假如： 复制成本c很低 租赁交易成本t很高 租赁次数k很小。 竞争与转换成本 消费者不转换的成本为： 消费者转换的成本为： 消费者应该转换假如： 也即假如 竞争与转换成本 消费者应该转换假如： 生产竞争会达到一个使得消费者对于转换和不转换无差异的市场均衡。? 也即均衡的折扣价格刚好使得消费者进行转换是值得的。 竞争与转换成本 当 d = s时，厂商利润的现值为： 竞争与转换成本 均衡时，厂商利润的现值为零。  厂商的价格为它的边际成本加上加成额，该加成额为消费者转换成本的一部分。 竞争与转换成本 均衡时，厂商利润的现值为零。  厂商的价格为它的边际成本加上加成额，该加成额为消费者转换成本的一部分。假如广告减少服务一个消费者的边际成本的数量为a ，那么 竞争与转换成本 均衡时，厂商利润的现值为零。  厂商的价格为它的边际成本加上加成额，该加成额为消费者转换成本的一部分。假如广告减少服务一个消费者的边际成本的数量为a ，那么 竞争与网络外部性 个人 1,…,1000。 每个人可以购买一单位商品，并能够产生网络外部性。 个人 v 对一单位商品的估值为nv，n表示购买该商品的人的数量。 竞争与网络外部性 个人 1,…,1000。 每个人可以购买一单位商品，并能够产生网络外部性。 个人 v 对一单位商品的估值为nv，n表示购买该商品的人的数量。 在价格p条件下，该商品的需求量为多少？ 竞争与网络外部性 假如v 为一个边际购买者，对该商品的估值为nv = p，那么所有 v’ v的购买者对于该商品估值更高，且更愿意购买它。 需求量为n = 1000 – v。 反需求函数为：p = n(1000-n)。 竞争与网络外部性 0 1000 n 购买的意愿 p = n(1000-n) 需求曲线 竞争与网络外部性 假设所有厂商有相同的边际生产成本c。 竞争与网络外部性 0 1000 n 需求曲线 供给曲线 c 购买的意愿 p = n(1000-n) 竞争与网络外部性 什么是市场均衡？ 竞争与网络外部性 什么是市场均衡? (a) 没有买者购买, 也没有卖者出售。 如果 n = 0, 那么对于所有的买者v， nv = 0, 故没有买者购买。 如果没有买者购买, 就不会有卖者供应产品。 竞争与网络外