[建筑]网络营销课程大纲 网络营销策划培训 网络营销案例大纲.doc

张一 先生 中国农业大学 管理硕士 高级礼仪师 财经经济实务专家 决策杂志专栏作者 个人简介 作为一个专业的培训师，张一老师历经国内多家校、企机构金牌讲师、多年国内公司的中高层管理经验，可谓身经百战，结理论与实务于一身。张一老师的课程赢得了业界良好的口碑和赞誉，桃李不言，下自成蹊，张一老师在十年内受邀在各大企业、学院、星级酒店等培训1000多场，服务和帮助企业有450余家，累计听课近5万余人次。 授课风格 Training Style 授课理念秉承活泼、严谨、系统、适用的风格，推崇寓教于乐及快乐学习的方式，强调学以致用，能够结合企业现状，解决企业在实际工作中遇到的问题为教育训练的最终目的。 服务客户 Training Clients 立白集团 、苏州力能电线、东莞银城酒店、长安酒店、东莞山庄、东莞绿色世界、中国移动、港台制鞋、恒达鞋业、虎彩集团、吉立印刷、创维集团、新飞冰箱、松下电器、中国网通、河南八方电器等。 讲授课程 Training Course 【网络营销】 【传统营销八大绝技】 【商务礼仪及礼仪文化】 【物业服务培训】 【TTT专业技能训练】等 学员反馈：实战经验丰富，能够结合实际解决我们在工作中遇到的问题。课程应用性强，思路清晰，见解精辟，系统有条理、幽默风趣。有很强的专业水平与理论深度。 张一老师认为：对于任何一个企业来说，营销都是头等的大事！从营销的过程来看，营销推广又是其中最为重要的一环，因为营销推广解决的是消费者“购买决定”和“购买选择”的“心理”问题，“心理问题”解决之后，其他问题只是操作和执行了。 近年来，企业的市场经理们发现随着互联网的日渐普及，一些传统的营销推广方式正在逐渐失效：在报纸、电视等传统媒体上花费重金投放的广告很少有人看了；精心策划的公关活动似乎也无人响应了……为什么会这样？答案其实很简单--互联网改变了世界，也改变了企业的营销环境！于是，市场经理们开始尝试基于互联网的新的营销推广方式，这就是“网络营销”。 和任何新生事物一样，正确的网络营销理论应该来自于网络营销实践的总结。很多企业和市场营销机构都在努力将目前较为成熟的网络应用，如论坛、博客、电子邮件、即时通信、视频等，转化为网络营销的工具和途径。 张一老师在本次网络营销课程中详细阐述了网络营销的各种方式、方法，包括网络新闻、论坛营销、博客营销、病毒式营销、数据库营销、网络事件营销、有哪些信誉好的足球投注网站引擎竞价排名、有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化、网络广告、网络危机公关等。 第一部分　企业的营销利器--网络营销　 1.1　网络营销的关键--网络推广　 1.2　营销推广--向左走，向右走　 1.3　网络营销--企业的营销利器　 第二部分　让企业形象快速提升--网络新闻　 2.1　王老吉捐款1亿元背后的新闻营销　 2.2　网络新闻与传统新闻　 2.3　网络新闻写作之“宝典”　 2.4　网络新闻传播的四大方式　 2.5　成功案例：逆风起舞，实达外设再续神话　 2.6　成功案例：软营销，脑白金年销售额超10亿　 2.7　成功案例：“三味真火”引发都市白领追捧　 第三部分　让品牌赢得好口碑--论坛营销　 3.1　一则“无偿快递国旗”帖子蕴涵的“营销”智慧　 3.2　受企业青睐的论坛营销　 3.3　成功论坛营销“三步走”　 3.4　成功案例：论坛捧火“天仙MM”，引发巨大商机　 3.5　成功案例：摩托罗拉 L6手机“薄”“锋”出击，即使平凡，照样引领手机新时尚　 3.6　成功案例：“康佳号”飞机一“帖”成名　 第四部分　拜访式营销----博客营销　 4.1　从AMD签约徐静蕾看博客营销　 4.2　博客“搏”来无限商机　 4.3　把企业搬到博客上　 4.4　成功案例：结缘博友共赏美酒，五粮液成功挺进“红酒”蓝海　 4.5　成功案例：石头也疯狂，300万的生意做成了千余万元　 4.6　成功案例：丢失的奥迪A3跑车，牵动数十万美国人的心　 第五部分　让客户主动为你传播--病毒式营销　 5.1　从火炬在线传递看病毒式营销　 5.2　病毒式营销与传统营销　 5.3　病毒式营销的3W策略　 5.4　成功案例：“唐伯虎”让“百度更懂中文”深入人心　 5.5　成功案例：吃垮必胜客，让“必胜客”越吃越旺　 5.6　成功案例：联合利华75秒《蜕变》赢得5亿网民关注　 第六部分　让营销直击目标客户--数据库营销　 6.1　挖掘数据背后的财富　 6.2　数据库营销--让营销更精准　 6.3　数据库营销--走好关键的两步　 6.4　成功案例：数据库营销助力甲骨文赢得中国市场　 6.5　成功案例：保险公司借力数据库营销，市场份额翻一番　 　 第七部分　让企业成为社会“焦点”--网络事件营销　 7.1　从蒙牛冠名“超级女声”看网络事件营销　 7.2　网络事件营销的四大核心要点