报纸发行营销导论-图书分类.PDF

传媒经营丛书 报纸发行营销导论 吴 锋 陈 伟 　 　 　 目 录 　　 上篇 理 论 篇 　 第一章 报纸发行营销导论……………………………………………… ３ 　 第一节 当代报纸发行营销面临的时代背景 ……………………… ６ 　 一、报业发展由“卖方市场”时代向“买方市场”时代转变 ……… ６ 二、报业发展由“计划至上”时代向“市场至上”时代转变 ……… １１ 三、报业发展由“单轮驱动模式”向“三轮共同驱动模式”转变 …… １３ 四、报纸发行由“单一分发”模式向“整合营销”模式转变 ……… １４ 第二节 报纸发行营销的定义与作用 ……………………………… １６ 　 一、报纸发行营销的定义 ………………………………………… １６ 二、报纸发行营销的基本特点 …………………………………… １７ 三、报纸发行营销的作用 ………………………………………… ２１ 第二章 报纸发行的基本理念…………………………………………… ２５ 　 第一节 当代报纸发行中几对常见的矛盾问题 …………………… ２５ 　 一、关于“内容为王”与“渠道为王”的争论 ……………………… ２６ 二、“订阅”与“零售”的关系：“无订不稳，无零不活” …………… ２８ 三、关于“无效发行”与“有效发行”的争论 ……………………… ３１ 四、“邮发”与“自办发行”的分歧与融合 ………………………… ３７ 五、关于“权力发行”与“市场发行” ……………………………… ４０ 六、“本埠发行”与“外埠发行”的区分和组合 …………………… ４３ 第二节 营销理念与当代报纸发行 ………………………………… ４６ 　 传媒经营丛书 报纸发行营销导论 一、市场营销与报纸发行营销 …………………………………… ４７ 二、市场营销与报纸发行的新理念 …………