提升用户对国航航线的认知度.PDF

中国国航定制你的专属航线  广 告 主 ：国航  所属行业 ：交通运输  执行时间 ：2017.06.01-06.30  参选类别 ：内容营销类 背景目标 中国连续5年保持世界最大境外消费国的位置 日 本 旅 游 欧 2016年中国出境游客数量 洲 旅 游 1.35 美 国 亿人次 游 悉 尼 旅 游 背景目标 1 提升用户对国航航线的认知度 2 提升品牌转化率 洞察策略 千篇一律的旅游模式已不能满足用户需求，定制化旅游飞速发展 2016年定制旅游订单量全年增长 400% 以上 定制旅游迅速大众化 旅游类文章阅读关键词 被更多普通市民和旅游者所接受 洞察策略 旅随心，趣随行 旅途跟随内心，出行才会有趣 不同标签用户推荐不同旅游地点 ，量身定制属于他们的旅游目的地 激发大众旅游兴趣 ，推广国航相关航线 ，使航线的推广具有针对性 洞察策略 程序化 根据用户兴趣标签，投放不同航线广告素材  对关注旅游用户的阅读数据进行分析 ，找到他们的兴趣标签 创意  根据用户标签投放不同航线的广告素材 ，满足用户兴趣需求的同时实现国航精准传播的目的 向不同用户 定制化 依据用户主动选择的标签，推荐适合的目的地 H5  后台大数据生成用户兴趣标签库 ，用户可在其中选择自己的兴趣标签  根据用户的主动选择推荐适合他们的旅游地点 ，从而推广国航航线 ，精准有效且增加用户好感度 向不同用户 媒介执行 程序化创意 不同兴趣点设计不同传播素材 ，分类投放至相应