[心理学]时尚消费的符号意义与社会阶层建构.doc

时尚消费的符号意义与社会阶层建构 〔摘要〕　根据2003年中国人民大学在全国范围的问卷调查数据，本文分析了时尚消费的符号意义及影响时尚消费方式的因素。因子分析表明，餐馆聚餐、名店购物、坐出租车或私家车、名牌高档耐用品、艺术装饰品，这5种消费方式可以抽取时尚消费因子。回归分析发现，社会阶层对“时尚消费”有着重要的影响。因此，作者认为，人们正是通过对消费方式的选择，建构自我认同的社会阶层。 〔关键词〕　时尚消费；社会阶层；符号意义 ????一、文献回顾与问题的提出 ????从20世纪80年代以来，西方社会学界已经开始对消费的社会性进行研究。社会学家们认为，消费是联结经济与文化的社会活动，是经济生活、文化生活和社会生活的连接点与汇接地，也是“资本与日常生活实践相结合的领域”〔1〕。因此，消费不仅具有经济和营销意义，而且具有重要的文化和社会意义。关于消费的符号象征性的思想可以追溯到凡勃伦1899年在其《有闲阶级论》中提出的“炫耀性消费”。他把炫耀性消费定义为这样一种类型的社会行为，即通过消费让人了解消费者的金钱力量、权力和身份，从而使消费者博得荣誉，获得自我满足的消费行为。〔2〕鲍德里亚对“消费社会”进行了系统的论述，提出符号消费是指在消费过程中消费者除消费产品本身以外，还消费这些产品所象征和代表的意义、心情、美感、档次、情调和气氛，即这些符号所代表的“意义”或“内涵”的消费。消费是指一种符号操控的系统行为。〔3〕消费是一种生活风格的体现，是一种结构性条件内化为主体的“惯习”的结果，是不同阶层的“品味”在消费领域的实践，并同各个阶层的经济条件和经济资本具有某种相对应的关系。〔4〕 ????有些学者从消费和社会阶层的关联探讨了消费的符号意义。例如布迪厄所提到的，在当代资本主义社会中，生活方式和消费品味是由不同阶层的消费模式与其拥有的社会和文化资本联系起来，消费是社会身份建构的手段。〔5〕因此，当一个人出现在我们面前的时候，他或她给人的第一外表印象(如服饰消费等)就使得我们可以预料到他(她)的类别(阶层)、属性和社会认同(阶层认同)。〔6〕人类学家弗里德曼认为，“在世界系统范围内的消费总是对认同的消费”〔7〕。我们的消费方式和消费品的选择受到我们认同阶层的影响，反过来，消费体现着我们所认同的阶层。我们是以我们的认同而存在于社会，并通过认同与他人进行社会交往的，消费在社会学意义上的重要性之一在于它既是用于建构认同的原材料，又是认同的体现和表述。任何一个人，不仅有对某一群体的归属感和主观认同，而且也对他人进行分类，对他人进行分类是建构我们自己认同的另一种方式，是一种我们可以用来建构自己的认同的资源。〔8〕 ????从20世纪90年代中期开始，国内已有学者从不同学科角度关注消费文化、消费主义问题。王宁对消费进行了持久而深入的研究，认为消费者不仅是一个社会人，而且是一个具有特定的社会位置和群体归属的人。消费在物理意义上消解客体的同时，也在社会和文化的意义上塑造主体，并因此找到了使个体整合到社会主流中去的媒介。那么，消费与认同的联系是十分明显的事实：我们的认同支配了我们的消费，反过来，我们的消费又是认同的显现。如果说伴随着现代市场经济而来的丰富商品为人们的生存方式提供了多样的可能性，那么在世界范围内，多种生存方式和消费方式并存的情况下，人们选择这种而非那种生存方式和消费方式，在很大程度上是由人们的认同所决定的。人们的认同和消费不过是同一个过程的两个方面。〔9〕魏红珊谈到，炫耀性消费是人们在社会中建立身份表达、获取文化认同的诸多路径之一。人们把消费商品当作沟通工具，当作“身份”的象征，每一个体想借助于这个方式以获得一种安全感，否则，他就会陷于一种焦虑状态。〔10〕王建平认为在中产阶级的消费背后，是一种地位诉求的渴望，中产阶级的消费是一种“地位驱动式”的消费。消费不仅是商品的交换价值和使用价值实现的过程，而且也是商品的社会生命和文化生命的形成、运动、转换和消解的过程。〔11〕赵卫华对我国居民消费分化进行社会学研究，探讨了消费分化与社会分层之间的关系。〔12〕周显志从消费的社会属性出发阐述了消费社会学的研究对象，其中提到关于消费与社会分层和社会结构之间的相互关系及其相互作用的研究。〔13〕李培林等的研究表明，消费水平也可以成为当代中国社会阶层划分的重要标准。〔14〕 ????总之，在现代消费社会中，人们通过消费方式和消费品的选择来表达自己的身份和社会地位。人们消费的不是商品和服务的使用价值，而是它们的符号象征价值。人们所关注的不再仅仅是商品的实用功能，而越来越注重商品所能体现的符号意义。正如上述研究所表明的，个人在消费代表着其阶层的商品，人们关于阶层的认同影响着消费方式，反过来消费方式建构着个体独特的阶层形象。上述关于消费和社会阶层联系的研究为我们理解这