[所有分类]22302北京奥美2011内部资料.ppt

企业形象设计（CIS） COOPERATION IDENTY SYSTEM 企业形象设计的基本概念 企业——公司、社会机构、社会组织、重大社会活动、各种社会的商业的行为，如展示等 形象——识别、反映企业的性质、建树企业的形象 设计——设计的内涵、设计的体系 CIS的构成 CIS的三个基本要素： MI——理念识别 BI——行为识别 VI——视觉识别 三者的合成才是完整的CIS CIS的构成 CIS是合乎人类认知规律的视觉传达设计 如何穿透“音障”，是一个重要的摆在企业家与设计家面前的课题。 同一与反复——同一要素在时间空间上的反复显示可以吸引人们的注意，诱发他们的记忆。 系统地有计划地进行同一反复的设计与传达，是CIS的基本原理 CIS是合乎现代企业管理规律的经营策略 规范化与标准化是同一与反复原则的具体体现 规范化与标准化是许多企业不可缺少的经营管理手段 规范化与标准化可以极大地提高企业的形象品质，提高企业的效益 CIS的本质是一种管理 CIS是合乎现代企业进行市场竞争的经营手段 企业竞争的三个主要手段：产品品质、产品促销、产品品牌（企业形象） 企业竞争的三个阶段 30年代是产品品质竞争 50年代是产品促销竞争 70年代是产品品牌竞争 CIS现在已经成为许多企业进行市场竞争的必不可少的经营手段 CIS的体系 一个由MI、BI、VI组成的运作体系 VIS是一个树型系统 VIS分成基础系统与应用系统两大部分 标志是整个VIS体统的核心 不同的企业具有不同的VIS体系 VIS的基础系统 VIS的应用系统 VIS设计的方法与程序 设计的准备阶段 1、立项 2、调研 对现有企业形象的认知 对市场状况的认知 对竞争对手的认知 对企业自己发展机会的认知 VIS设计的方法与程序 设计的实施阶段 1、对设计理念的认知：由理念转向视觉 对设计述求点的认定 对设计要素的认定 2、基本要素的设计的展开与细化 （基础系统的设计 ） 3、应用物品的设计的展开与细化 （应用系统的设计） VIS设计的方法与程序 设计的结尾阶段 1、VIS手册的制定 2、新的CIS 的发布 VIS手册的设计与制定 VIS手册是一本现代企业进行形象宣传管理的法规 VIS手册的制定要具有很强的可操作性。 VIS 手册的制定要具有高度的科学性与严谨性 VIS手册可以根据不同的企业采用不同的体裁 VIS设计的实施与管理 CIS 的制定与发布 CIS的管理机构的建立 CIS的管理制度的建立 CIS 的监察制度与机构的建立 新的CIS 计划的准备 CIS设计实例 * * 奥美·北京 *