“醉欧洲杯”微博球迷激基情夜活动方案-0510精品.doc

“醉@欧洲杯”屌丝球迷基?情夜 项目说明 线上策划 线上主题：欧洲杯四川?屌丝球迷攻?略指南 线下活动策?划 线下主题名?称：“醉@欧洲杯”屌丝球迷基?情夜 Sloga?n：啤酒会基友?，一起看个球? 整个活动全?程以“屌丝球迷”为主旋律，抓住“啤酒”作为主要线?索和关键词?，贯穿视觉设?计、话题、活动环节，始终充分强?调“欧洲杯球迷?玩乐”的主题概念?。 活动执行策?略 根据对活动?的整体要求?，结合本次活?动自身的特?点，制定了如下?2方面的执?行策略： 选取热点比?赛，进行线下观?球活动 在酒吧，啤酒广场类?型的场地进?行微博达人?观球活动。 辅助线上传?播的线下活?动 本次活动为?配合线上话?题，设计了一些?在观球现场?的互动环节?。通过“屌丝赛前竞?猜”（猜测比赛结?果），等活动，带动线下参?与热情 活动阶段 活动流程 【线上部分】 活动前：运营+市场+拓展 明确活动方?向任务（UGC内容?和专题体现?方式：对合作场地?方的体现） 专题中对合?作场地方欧?洲杯活动的?推广介绍 合作区LO?GO体现，合作方微博?账号推荐 新浪四川官?方微博发起?的欧洲杯线?上微博活动?中对合作场?地方的推广?介绍 线上活动：线上招募征?集-有奖转发：转发“球迷全攻略?醉@欧洲杯”球迷激纵情?夜活动海报?抢票，并@你的一起看?球的“好友”，抢到票的达?人还可以带?上你的朋友?共同参加线?下活动。 屌丝球迷全?攻略：话题讨论 微博勋章传?播：网友进入专?题点选支持?的球队（并填写理由?后），会自动获得?“醉@欧洲杯 球迷”勋章一枚 （同步发送微?博） 其宣传点着?重在于将线?上达人引向?三场线下观?球活动 线下活动时?间： 6月11日? 西班牙 VS 意大利/6月12日? 法国 VS 英格兰（小组赛） 6月28日?/6月29日? （半决赛） 7月2日 （决赛） 【线下部分】要求全程摄?影、摄像，以及微博播?报 主体流程：签到—》互动游戏—》观赛—》抽奖—》结束 活动前：市场+拓展：拓展及了解?合作场地方?情况 - 了解合作场?地情况装饰?风格、环境、服务，有无大屏设?备（投影/LED）（用于植入现?场任务的设?置）； - 确认场地布?置、现场人员支?持； - 确定商家提?供礼品，物料植入支?持 贯穿整个活?动的主题易?拉宝/桁架（介绍新浪微?博网友观球?日活动，参与方法等?） 桌卡：作为本次活?动的推荐介?绍。尽可能在合?作场地的每?个桌上摆放? 礼品：酒水饮料，零食，欧洲杯周边?纪念品 线下活动流?程 签到：10：30-11：45 于线下场地?签到 加关键词#醉@欧洲杯#发送微博@相关官方微?博（通过现场大?屏幕呈现） 球队标识发?放：根据支持球?队发放统一?识别物，以用作于互?动游戏 参与标识建?议：球队队标贴?纸/双色贴纸 赛前： 在比赛开始?前20分钟?致欢迎词后?，进行第一次?微博大屏抽?奖。 询问两边球?迷的战斗感?言 。并鼓励双方?球迷互相介?绍认识以及?微博互粉 微白板现场?征集观球感?言 上半场观球?：主持可根据?赛事情况，适当活跃现?场气氛，并鼓励大家?多发微博进?行点评 中场休息： 进行第二次?微博大屏抽?奖。 邀请当天比?赛两队球迷?代表参与趣?味小游戏比?赛。获胜方将会?获得额外礼?品。 微白板现场?征集球赛半?场点评 下半场观球?：主持同样可?根据赛事情?况，适当活跃现?场气氛，并鼓励大家?多发微博进?行微博大屏?点评 球赛结束： 根据实际情?况进行第三?次微博大屏?抽奖 工作重点分?解 市场+运营+拓展：就活动进行?前期讨论： 明确活动方?向任务（UGC内容?和专题体现?方式：对合作场地?方的体现）； 确认活动人?数和公开招?募机制； 制定线上预?热和线下活?动方案； 明确拓展方?向和拓展建?议； 市场+拓展：拓展及了解?合作场地方?情况： - 了解合作场?地情况装饰?风格、环境、服务，有无大屏设?备（投影/LED）（用于植入现?场任务的设?置）； - 确认场地布?置、现场人员支?持； - 商家是否可?提供礼品，物料植入支?持 贯穿整个活?动的主题易?拉宝/桁架（介绍新浪微?博网友观球?日活动，参与方法等?） 桌卡：作为本次活?动的推荐介?绍。尽可能在合?作场地的每?个桌上摆放? 是否有主持?人可供配合?现场简单的?互动活动 公关： 确认合作媒?体和合作形?式，如联合招募?或跟随直播?； 确认公关落?稿方向和传?播点； 市场+运营： - 对线下活动?亮点进行包?装推荐； -定向邀请达?人、V用户，并对可能成?为炒作亮点?的用户进行?包装推荐。 双方回馈 合作场地