【食全酒美】第四届长沙国际食品博览会暨欢乐美食嘉年华活动策划案（可编辑活动策划方案）精品.ppt

广告 公关 活动\事件 销售\推广 第一阶段：横空出世 拍摄美食嘉年华广告， 户外投放 合作品牌结合产品利用渠道 协助活动推广 电视媒体 -栏目植入推广 平面媒体 -软文植入 网络媒体 -论坛推广 星男星女私房菜海选 第一阶段 民间艺人绝活征集 大客户推广（学校、旅行社） 政府发放优惠券 联合招商品牌优惠券赠送 》推广计划 推广方略 第二阶段：落地生根 美食嘉年华广告媒体投放 合作品牌加大推广力度 电视媒体 -广告投放； 栏目渗透推广 平面媒体 -硬广投放； 软文植入 社区论坛 -图片上传，口碑相传，事件炒作 星男星女私房菜海选出20人参加决赛 现场优惠活动 政府发放优惠券 联合招商品牌优惠券赠送 官方网站启动仪式 民间绝活征集 》推广计划 广告 公关 活动\事件 销售\推广 推广方略 第三阶段：遍地开花 手机短信 电视媒体-新闻播放活动 盛事 平面媒体-大规模活动 报道（图片） 网络媒体-论坛推广 大客户推广（学校、旅行社） 政府发放优惠券 活动现场热气球投送大礼 “十全九美”系列活动 欢乐导航册 》推广计划 广告 公关 活动\事件 销售\推广 推广方略 主动新闻发布和被动新闻报道的新闻策略 战略合作媒体深入介入，其他媒体辅助配合的媒体攻势 常规新闻与策划新闻相结合的亮点制造 我们针对活动的传播需求，制定了在不同类型媒体的传播攻略。以点（亮点）、线（主题线）、面（散播面）结合的宣传方式，传播广泛、递进层次清晰、新闻点炒作恰到好处，使整个活动在前期、中期和后期都得到良好的宣传。 当然，具体攻略的实施以及媒体合作的深度、广度，还要依照活动的招商情况和实际的执行费用而制定。 》传播策略 推广方略 主动新闻发布和被动新闻报道的新闻策略 主动新闻发布： 被动新闻报道： 主题曲、吉祥物征集及公布新闻发布会； 志愿者招募新闻发布会； 各地媒体广告排放； 与电视台合作的形象大使及“星男星女”选举活动； 其他主动发布的消息及新闻 活动现场媒体的采集与报道 活动进行前、中及后期，因为形成了影响力而接受的媒体采访 活动期间出现的热门事件和突发性新闻报道 其他被动方式被报道出来的新闻 》传播策略 推广方略 新闻传播中的“二八定律”： 20%的媒体传递了80%的有效信息；80%的媒体只传播了20%的有效信息。 战略合作媒体深入介入，其他媒体辅助配合的媒体攻势 在媒体众多、受众庞大的情况下，如何以最小的代价在最短的时间内将有效的信息传递出去？ 》传播策略 推广方略 于是我们选择最为强势、优秀的媒体作为合作伙伴，配合活动的宣传周期进行程度不一的介入。 同时选择各地少数几家专业性较强的媒体配合宣传。 以突出的亮点活动、明晰的主线宣传，来覆盖广泛的受众领域。 以达到用最短的时间，最小的代价，传播最多最有价值的信息的目的！ 亮点活动引人注目 主线宣传贯串始终 全面覆盖广泛传播 》传播策略 推广方略 专业媒体：大篇幅稿件推介，为长沙快乐美食嘉年华增加深度推广，权威媒体的认可将奠定活动的影响力； 经济类媒体：从产业层面深刻剖析行业趋势，为活动招商推广奠定基础； 大众媒体：最大范围的扩大市场活动的舆论声音，最大化的传达美食嘉年华品牌形象及品牌理念； 网络媒体：利用网路快速丰富的信息传递方式，扩大舆论波及面，通过图文并貌的形式，最大量的传递活动综合信息； 电视媒体：最强势的信息渠道，强化大众对长沙欢乐美食嘉年华活动信息的认知，增强感染力，并能激发群众的参与性。 》传播策略 推广方略 常规新闻与策划新闻相结合的亮点制造 随着现代通讯信息技术的发展，以及新闻发布平台的增多，尤其是随着专业公关公司对于新闻传播行业的介入，单纯依靠事件本身作为新闻的行为已经越来越少。 我们依照当代新闻传播规律以及受众群体的接受能力，实施常规新闻与策划新闻相结合的亮点制造战略，在保障活动进行过程中必要的常规新闻发布之外，适当的进行新闻策划和新闻炒作，以达到更好传播活动，提高整个活动知名度的、美誉度的目的。 》传播策略 推广方略 常规新闻就是活动本身正常推进过程中所产生的新闻性事件。而我们则会结合活动推进进度以及自身特质而巧妙设计一定的策划新闻，用以推动活动的传播。因为执行方案没有最终确定，于是在这里只是提供一些建议作为参考。 前期：活动主题曲拟邀巨星（如成龙、刘德华、周杰伦等）演唱； 前期：某高校（如设计系在国际知名的湖南大学）设计系教师将该活动logo设计作为学生课堂作业，寓教于实战，提高学生技能的实用性； 前期：发掘“星男星女私房菜”入围选手的故事并适当炒作； 中期：活动第一个晚上“K歌也疯狂”时，一个男孩子趁此机会向她心爱的女孩子表白，并配合他唱歌在舞台附近由好友放了烟花，一时间成为网上网下传诵的浪漫故事； 中期：在网上炒作活动现场的“臭豆腐西施”——抓怕爱吃长沙知名小吃臭豆腐的美