现代广告学多媒体第五章节课件(8708KB).ppt

广告作品5－21 三、广告色彩的设计艺术 (一)色彩的对比技巧 (二)色彩的配合技巧 (三)广告色彩的设计技巧 课堂讨论主题： 广告作品5－22的色彩设计艺术 广告作品5－22 四、广告作品的布局艺术 (一)注重创意性编排，强化整体美感 (二)遵循视觉规律，突出宣传重点 1.树立“大布局”观 2.寻找和制造视觉中心 3.创造视觉导向机制 课堂讨论主题： 广告作品5－23、24的创意与布局艺术 广告作品5－23 广告作品5－24 (三)遵循美学原则，提高艺术品位 第一，注意布局的均衡、对称和变化统一，创造和谐的形式美。 第二，注意空间作用，创造简洁美。 第三，注意方位安排，创造浑厚而灵活的整体美。 第四，注意排列秩序，创造有条不紊的流动美。 第五，注意分割比例特别是黄金分割比例的灵活运用，增加广告作品的视觉美。 课堂讨论主题： 广告作品5－25、26、27的美学品位 广告作品5－25 广告作品5－26 广告作品5－27 (一)报纸广告的制作 1.报纸广告的表现形式 2.报纸广告的制作过程 (二)杂志广告的制作 2.杂志广告的制作技巧 报纸广告常见的表现形式有：文字表现形式、图画表现形式、抽象表现形式和综合表现形式等。 1.杂志广告的表现形式 五、平面广告作品的制作 第三节　视频音频广告作品的设计艺术 一、电视广告的设计艺术 (一)电视广告脚本的要素 电视广告脚本包括以下要素：主题理念、故事情节、模特形象、广告画面、拟音、音乐与音响、屏幕字体、色彩等。 课堂讨论主题： 广告作品5－28的创意与要素 广告作品5－28（电视） (二)电视广告的表现形式 1．符号角度的电视广告表现形式 从借助的符号角度看，电视广告分为人物表演型与动画艺术型两种，其中人物表演型包括生活片断形式、情感感染形式、名人推荐形式、歌曲演唱形式、特技表演形式、戏剧小品形式等。 课堂讨论主题： 广告作品5－29的表现形式与特性 广告作品5－29（电视） 2．内容角度的电视广告表现形式 从宣传的中心内容看，电视广告分为商品宣传型、促销宣传型和品牌宣传型三种。 商品宣传型电视广告的手法：展示介绍形式、赞美形式、实证演示形式、论证形式、比较形式、比喻形式、幽默形式、新闻报道形式、故事形式、解决问题形式、特殊效果形式、商品说明形式、幻想形式、另类艺术形式等。 课堂讨论主题： 广告作品5－30的表现形式与特性 广告作品5－30（电视） (三)电视广告的拍摄方法 (四)电视广告的制作要求 第一，台词力求简短、精练和口语化、生活化、节奏化。 第二，广告字幕要突出醒目。 第三，广告画面要力求表演化、动作化。 第四，广告音乐要美妙而富有节奏感。 第五，广告氛围鲜明。 电视广告的氛围有热烈型、温馨型、清新型、欢快型、庄严型、沉郁型、神秘型、惊险型等。 课堂讨论主题： 广告作品5－31、32的氛围风格与特性 广告作品5－31（电视） 广告作品5－32（电视） (一)广播广告的表现形式:对话式、解说式、演唱式、报道式 (二)广播广告的要素：广告台词、音乐、音响 (三)广播广告的制作要求 第一，用词力求口语化。 第二，句子力求简短。 第三，语音力求科学。 第四，音乐音响力求经典。 二、广播广告的设计艺术 此外，还应该注意宣传商品、企业名词的简称问题以及同音字问题，以免产生误解。 三、网络广告的设计艺术 (一)网络广告媒介的特性 与传播媒介相比的优势： 第一，传播速度更快，时效性更强。 第二，信息容量更大。 第三，有效覆盖面更大。 第四，形式更加生动，视觉效果更好。 第五，费用更低廉。 互联网的独特优势： 第一，互动性强。 第二，灵活性。 第三，逼真性。 第四，持续时间长。 第五，易统计性。 (二)网络广告的策划艺术 1.网络广告宣传内容的策划 第一，符合网络用户的求知心理。 第二，符合网络用户的娱乐需要。 第三，符合网络用户的追求自我表现、谋求交互的要求。 第四，符合网络用户的求新心理。 2.网络广告宣传形式的策划 第一，独立建立网站，发布广告信息。 第二，通过E－mail发送广告信息。 第三，利用电子公告牌(BBS)传播广告信息。 第四，购买网络广告空间进行宣传，具体形态有多种。 第四节　广告设计中的常用软件 一、平面广告设计的软件 设计平面广告的软件主要有Photoshop、Corel Ｄraw、Photostyle等。 二、视频广告设计的软件 视频广告软件主要有Flash、Adobe Ｐremiere、3D Studio Max、Authorware等。 三、文字特效处理的软件 特效字设计的软件主要Photoshop、Corel Ｄraw、3DS Max、Cool3D等。