厦门—鼓浪屿发展总体策划精品.ppt

（2）鼓浪屿国际音乐节 主要举办“鼓浪屿国际音乐会、鼓浪屿国际时装秀等系列活动。 音乐会可以以钢琴演奏、各种民族风情乐器演奏、话题、歌舞剧等为主，邀请世界名士来参加；国际时装秀是展示当今世界流行的服装艺术，展现时尚。 * 案例借鉴：将游客留在威尼斯 闻名于世的水城威尼斯位于意大利东北部，面积只有不到7平方公里，共有117个小岛、150条河道、400余座桥梁。威尼斯在旅游模式中最大的特点就是能够留住游客，怎样才能留住游客？威尼斯主要采取以下措施： （1）提供丰富多彩的文化活动是不可少的。每年威尼斯要举办很多的展览，如国际艺术双年节、国际电影节、狂欢节等。也就是说，这个城市每天都在上演不同的文化活动，不仅吸引游客到来，还让他们来了就不想走。 ? （2）?威尼斯每年都要邀请世界各地的著名歌手、剧团来演出，虽然花费不少，但确实收到了很好的效果。此外，威尼斯古迹丰富，教堂、修道院、博物馆遍布全城，整个威尼斯就是一座开放的博物馆。 * 威尼斯狂欢节 随着宗教禁忌的破除，威尼斯历史上的狂欢节早已衰败，威尼斯的旅游业也根本没有想象的辉煌，一直处于不景气的状态，直到1979年，威尼斯市政府认识到了狂欢假面与手工艺消费之间的密切联系并大力举办狂欢节，尼斯狂欢节最大的特点是它的面具，其次是它的华丽服饰。 这时，威尼斯的旅游业获得了生机。买个假面要10欧元，即使不买只画个脸谱也要5欧元，要是买一套18世纪的狂欢服装则会给威尼斯贡献2000欧元。每年的狂欢节为威尼斯创造一个不小的商业旺季，会给威尼斯带来1700万欧元的旅游收入。 * 威尼斯双年展 威尼斯双年展被誉为“双年展之母”、“国际沙龙”、“艺术的奥林匹克”，从1895年至今已举办50届。威尼斯双年展现在已是包括视觉艺术、建筑、电影、戏剧、音乐、舞蹈等门类的综合性艺术展览和节日活动。 第50届从2003年6月15日至11月2日。6月12日至14日3天预展，接待来自世界各国的3000多名记者。6月13日举行新闻发布会，14日下午举行开幕式和颁奖仪式，15日正式对公众开放。本届双年展共有63国参加，参展艺术家380多人。威尼斯双年展为例，它每花费100万欧元，威尼斯城市就会有100万的收益。 * 威尼斯电影节 每年的8月底到9月初的两周里，意大利水城威尼斯的丽都岛都会成为世界影坛的焦点，同时也吸引游客到威尼斯参加这次盛会，这便是久负盛名的威尼斯电影节。 1932年，享有“国际电影节之父”美誉的贝尼托·墨索里尼在水城威尼斯创办了世界上第一个国际电影节——威尼斯电影节。它比戛纳和柏林电影节分别早了14年和19年。威尼斯电影节以“新、奇、快”发掘导演而著称，被称为“电影大师的摇篮”。 　　 * 其它相关活动 除了以上活动外，威尼斯还有贡多拉节，节日当天都会汇集近20万游客来到这方弹丸之地，而当地的政要悉数登场与民同乐。各个龙舟队的船体造型、服饰造型特色十分明显，充分反映了当地大众文化现象和特色文化现象，并且也让游客充分参与进去。 欧洲对于活动运用很到位，每个活动的主题都非常鲜明，无论是威尼斯的国际电影节等还是维也纳的音乐节、嘎纳电影节、墨尼黑的啤酒节、摩纳哥的一级方程式汽车大赛等，都充分显示了活动带来的巨大的商业价值和品牌价值。 因此，要改变鼓浪屿的旅游形态，活动设计是必不可少的。 * 谢谢 * 5、厦门本地也有很多有实力也有想法的开发商，例如未来海岸的厦门海投集团，与鼓浪屿有深厚的渊源，又是近在咫尺一衣带水，跨过鹭江联动开发旅游和房地产，无疑是再造一个华侨城神话的美事。 海投集团也曾表示长期关注鼓浪屿的发展，并有考虑参与共同开发鼓浪屿和周边岛屿。 * 3-3启动原则 良好的宣传效应 良好的经济效应 良好的社会效应 良好的示范效应 良好的积聚效应 * 宣传效应好： 启动项目的选择，首先要有宣传推广的意识。在筑建和烘托鼓浪屿整体形象的同时，也有自身的宣传话题和独特优势。 经济效应好： 启动项目在经济上能否成功，对后来的投资者将起到关键的影响，也会影响到鼓浪屿的整体发展。因此要妥善保护、扶持和宣传它们，为其服务的同时，也是在为未来的更多企业进驻积累经验和口碑。 * 社会效应好 启动项目要通过吸收本地居民就业、改善社区环境、社区指定服务和捐赠等方式，提高社会效应，获得社区支持，创造和谐环境。 示范效应好 启动项目应有鲜明的改革经验和操作模式，以供后来者广泛学习和创新。 积聚效应好 启动项目要能带动同类项目和上下游产业的积聚，形成鲜明和有活力的产业群。 * 4、运做机制 旅游地的开发保护中，至少会有四个博弈群体 鼓浪屿的特殊之处，在于更增加了艺术家这样一个群体，因此各