电视节目分析(712KB).ppt

第一部分 电视广告概论 LOGO 电视广告的优势和劣势 电视广告的局限： （1）线性传播，无法掌控 （2）强制接受，观众厌烦 （3）干扰因素多，广告到达率差 （4）制作复杂，成本高 （1）传播迅速，到达面广 （2）直观形象，说服力强 （3）播出频率高，强化信息 电视广告的优势： 第一部分 电视广告概论 LOGO 电视广告的分类和特点 按电视广告制作类型分： 现场直播广告 FM电影胶片广告 CM电视摄录广告 幻灯片广告 字幕广告 电脑合成广告 第一部分 电视广告概论 电视广告的分类和特点 LOGO 按播出类型分 ： 节目广告 插播广告 冠名广告 第一部分 电视广告概论 LOGO 电视广告构成要素： 1、电视广告视觉要素 电视广告视觉要素有两种形态——图象和字幕。 电视广告图象（又称画面）是电视广告中最重要的因素。图象造型表现力和视觉冲击力是电视广告获得效果的最强有力的表现手段。电视广告以运动的和定格的两种方式存在。 依靠运动的图象增强表现力和感染力，格外注重商品的动态表现。巧妙地创造商品的运动的方法很多，可以让商品自身运动起来：用人的行为创造商品的运动：运用光影创造商品运动。 电视广告的字幕是一个重要的视觉要素，必须精心设计，力求变化多端、活泼多样。其运用原则应该是文字不宜多，字体不宜小；字体要容易辨认；色彩要区别于背景色；出字要巧妙；构图要灵活；用光线进行辅助造型；字幕停留时间适当。 LOGO 第一部分 电视广告概论 电视广告构成要素： LOGO 2、电视广告听觉要素 电视广告的听觉要素包括广告语、音乐及音响三部分。 电视广告作为听觉部分的广告语有两种形态：一种是旁白；另一种是广告模特儿的台词。电视广告音乐包含背景音乐和广告歌。电视广告的音响是电视广告中人和物的运动时发出的，也有为了渲染情绪和气氛而附加的。 第二部分 电视广告的体裁 LOGO 电视商品广告 电视公益广告 电视节目广告 电视形象广告 第二部分 电视广告的体裁 一、电视商品广告的界定 电视商品广告是通过电视媒体传播的、用音画结合的表达方式、向电视受众传播商品（服务）信息的广告形式。 LOGO 案例一：主题——人类失去联想，世界将会怎样？ 案例二：主题——世界有些东西可以让你我关系变得很亲切，比如电脑和网络，那是我的，也是你的。 画面：由中国1999年当红艺人章子怡扮装的从穿衣到行为举止都风格迥异的两位女孩同时出现在画面中。他们相遇而不相识，在街头，在人群中数次邂逅，都无法认识，直到有一天，他们两人在联想电脑视窗（WINDOWS）上碰面，并由于共同喜爱联想因特网“天禧”电脑，开始了网上交往。 第二部分 电视广告的体裁 电视商品广告的市场作用 LOGO 美国广告教父大卫·奥格威说过，广告是为了销售。这就要求电视广告的市场作用也应该与其他类型的商品广告形式诸如报纸广告、广播广告、户外广告、DM（直邮）广告、POP（售点）广告的市场作用一样，推动广告主的产品或服务的销售。 1、最强势广告形式 日常生活经验对消费者进行品牌选择的影响作用最大，大约占60％左右的样本量。这里所说的日常生活经验是指消费者不是被动或有意地被媒体广告所影响的一些日常生活信息获得，比如父母教导、朋友推荐、自己身边人的使用情况、自己以前偶然的使用经验等等。 决定消费者进行品牌取舍的第二个因素是媒体广告的影响。根据样本试验，种媒体对消费者的品牌选择的影响程度各不一样，大致有如下规律：电视广告影响力最强〔约23％左右样本点），报纸广告次之（约6％－7％左右的样本点）， 户外广告、车身广告。oP广告。DM广告及其他广告形式对消费者影响力最弱。 主题：熟了，熟了，苹果熟了，收获的季节到了，收获的季节你要好好把握。 画面：由国内知名的“金苹果”美少女演唱组通过歌舞的 形式，向观众展示一种视觉冲击力和听觉冲击力极强的音画语言，喻指DVD技术已经成熟，并由金正公司荣誉推出DVD家用视盘机，希望每一位懂得生活的人士都去进行购买。 第二部分 电视广告的体裁 2、促进产品销售 LOGO 现代社会，电视传媒业界内竞争也日益加剧，各来电视台如雨后春笋，丛生一片。目前中国大陆观众经常收看的电视频道有：央视l－8台、各省卫视、各地方无线电视台和有线电视台、香港凤凰卫视等。在沿海及港台地区，观众的收视频道更多。 “是广告引导人类消费观念的更新”，这是一句对广告作用的形象概述。电视被发明、普及并日渐盛行开来之后，电视广告就承载起了引导、更新人类消费观念的作用。 又比如在1999年之前，电话语音传输功能（即电话通话）与互联网数据信息读取功能是截然分开的，但中国网通的“由我天地宽”为主题的广告在全国播出后，打IP电话已