电视栏目分析电视节目(1240KB).ppt

评价一则广告好的优劣必须回答的问题： 第一，电视广告传达的是什么内容?这条广告传达的是一种感觉还是一条具体的信息?看到这条广告后，它让你对其中传播的商品或者服务产生了一种什么样的感受?这种感受来自于广告中的哪个部分等。 第二，电视片是否充分展示了商品或者服务的最大的特点，并且，这个特点也是商品的最大的卖点。不仅如此，广告片通过哪个手段，让观众产生购买的欲望?是它的色彩诱人，还是模特的动作中透出的一种信息暗示，还是其中的音乐让人产生一种情感上的需求等等。 第三，音乐、模特，还有一些特技效果在一条广告中如何运用的，它对商品或者服务的宣传具体产生了哪些作用等。 第四，广告用语是如何打动人心的，它的诉求是什么等。 第五，它是否具有创意。比如，它的形象设计、动作设计，其他视觉表达创意，以及音乐或音效的传达创意。 第六，广告设计的情节化、人格化是近年成功广告的流行趋势。经典广告有李维牛仔裤、宝马轿车等。 浙江传媒学院广播电视编导 看两段广告，回答以下问题，共50分 1．广告一《运动饮料》中怎样来表现产品的？ 2．广告二《运动饮料》中的创意是什么？为什么要做这样的处理 3．广告三《雪铁龙汽车》运用了哪些综合手段？ 4．广告四《雪铁龙汽车》中这种车的特性是什么？ 成都理工大学广播电视编导 广告策划：婴儿乳液广告 新农村新面貌公益广告 羽绒服广告 云南艺术学院广播电视编导专业 某厂生产的一种“再生”洗发水能再生防止脱发，请写电视广告，禁止用解说词或者画外音 少用或不用文字或对话，只写出能够看到的东西，表达要清晰。 广告创意考试真题 1、 你为你喜爱的乐器做一则广告。 2、 请以“家”温馨的港湾为题做一则 广告。 3、大学毕业，面对就业，做一则推销自己的形象广告。 4、面对升学，请在专业主考老师面前做一则推销自己的形象广告。 5、请以“南极，地球上的最后一片净土”为题做一则保护环境的公益广告。 6、请为生活在战争中流离失所的伊拉克儿童做一则公益广告。 7、请以关注“印尼海难”为题做一则公益广告。 8、请为“CANON”数码摄像机做一则公益广告。 9、请为“雕牌”高能皂做一则全新的推广广告。 10、请为东方航空公司做则改变形象的广告。 11、 请为世界顶级化妆品“兰寇”的眼霜做则品牌广告。 12、请为红旗小轿车做则新颖的广告。 13、请为“可口可乐”做一个全新的广告。 14、在炎热的夏季，请为“小护士”护手霜做则全新的广告。 15、请为即将上市的诺基亚7620手机做一则有别于现有广告的广告。 16、请为“Inter”奔腾公司做则经营理念广告。 17、请为“中国人寿保险公司”做则经营理念广告。 18、请为“长虹电视”做则宣传广告。 19 、请为“青岛海尔冰箱”做则宣传广告。 20、请为云南红塔集团做“吸烟有害健康”的广告。 广告创意答题步骤?? 1、首先告诉评委老师你做的是哪个品牌的哪类广告，一般有：产品广告，公益广告，企业形象广告等。（如：老师好，我做的广告是中华牙膏的产品广告）（口述） 2 、广告的时长，一般有：15秒，30秒，45秒，60秒。 3、广告创意的主体内容，用画面展示广告创意内容，如：画面一，画面二等，要用镜头语言，一般有全景、中景、近景、特写等。 4、广告语，也称结束语。有两种形式：字幕和画外音。  五种意识 问题意识 选择意识 转换意识 深度意识 习惯意识 节目中设置“爱之初体验、“爱之再判断”、“爱之终决选”三个环节，逐步深入，犹如游戏中设置的闯关环节，增强了其趣味性和刺激性；节目中女嘉宾以亮灯和灭灯的方式来决定男嘉宾的去留，节目中不断出现的各种悬念、意外等再次增强了戏剧性和娱乐性。 节目中用规模宏大的 24 盏灯来代表当代女性的婚姻、家庭、金钱、价值等观念，可谓别出心裁、独具创意。 在环境、灯光、舞台设计、服装、化妆、道具、音乐等各个环节和细节方面，都体现出高水准。 舞台设计 理性主持 选择新闻节目主持人孟非来担此重任。 由新闻节目主持人担任娱乐节目的主持人，在主持人的选择上该节目是一个创新。 新闻出身的信赖感 话题讨论的深入性 分析点评的互动性 光头形象，一唱一和，颠覆传统的帅哥+美女。 多元个性 《非诚勿扰》每期邀请 24 位女嘉宾和5 位男嘉宾参加，风格迥异、个性鲜明、谈吐犀利，并且外形靓丽、打扮时髦前卫、表现大胆奔放，其年龄、职业、教育程度、家庭背景、价值观念、性格特征等存在很大差异，呈现出多元化、个性化特点。 各类价值观、金钱观、就业观、人生观的碰撞。 世间万象、社会缩影、人生舞台 特色之一：通俗娱乐（手法）+礼仪公德（目的），公益性与娱乐性 特色之二：青一色的大男孩主持群体（风格—合力—众乐） 特色之三：职场秀的方式寓教于乐，节目话题宽泛，以正面宣传为主、引导积极的人生态度 特色之四：节目模式