电子商务商业模式概念研究一个文献综述-MacauUniversityof.PDF

1 卷 2 期 澳 門 科 技 大 學 學 報 Vol. 1 No.2 94 2007 年12 月30 日 Journal of Macau University of Science and Technology Dec.30 ，2007 電子商務商業模式概念研究：一個文獻綜述 川* （澳門科技大學行政與管理學院，澳門） 摘要：對於電子商務商業模式的概念，學者一直沒有達成共識。在相關文獻綜述的基礎上，從定 義、分類和構成的角度，對電子商務商業模式的理論 爭議進行了澄清，並通過比較分析指出原子 模型是一種相對而言更具有實踐性的電子商務商業模式分類。還指出，目標市場、價值主張 、收 入方式和技術手段是電子商務商業模式的基本構成。 關鍵詞：電子商務；商業模式；電子商務商業模式；原子模型 E-Business Model Conceptualization: A Literature Review Chuan PANG* (Faculty of Management and Administration, Macau University of Science and Technology, Macau, China) Abstract: It is believed that there is very little agreement about the concept of the term of E-Business Model（Rappa, 2000; Seddon et al., 2004; Osterwalder Pigneur, 2004 ）. Based on a review of related literatures about definition, taxonomy and components of e-Commerce business models, the author clarifies a theoretical argument, and points out that Atomic Business Model is a relatively more practical taxonomy of e-Commerce business models. The author also points out that market targeted, value proposition, revenue and technology are basic components of E-Business models. Key words: e-commerce; business model; e-business model; atomic business model 0 引言 [3] 功與否的因素之一 ，然而業界似乎更看重電子商務 電子商務的發展歷經了戲劇般的潮起潮落 。經 商業模式的重要性 ，因爲正是隨著電子商務的迅速 歷了20 世紀90 年代的dotcom 浪潮，2000 年春夏 發展，衆多研究者才開始對商業模式的研究表現出 之交納斯達克指數大幅下跌后的大量破產和幸存 越來越高的熱情 （正是由於這個原因 ，本文中對於 者的慘淡經營，以及隨後的柳暗花明，有人開始冷 電子商務商業模式與商業模式並沒有做十分嚴格的 靜地思考 ：究竟是什麽決定了電子商務企業的成功 區分）。不斷出現的新的商業模式被認爲是電子商務 [4-5]