广告创意与表现试题.PDFVIP

试卷代号: 1 22 9 座位号 中央广播电视大学 20 1 0 2011 学年度第一学期 开放本科期末考试 广告创意与表现( 2 )试题 2011 年1 月 题号 四 五 总分 一 分数 得分|评卷人 一、填空题(每空 1 分， 共 1 0 分) 1.广告传播作为一种经过再创造的非客观的信息活动，追求动机与结果的一致性是广告 主、广告公司的惟一选择，所以广告表现的和过程必须严格地从动机出发。 2. 从实施角度看， 广告表现是由具体的文案、 编排二一 、 视昕、 效果特技、 影 像摄制、画面剪辑、版面控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。 3. 广告表现的再创造， 体现在对广告创意的准确把握， 并且从艺术和生活文化的角度去 提取最能表达的符号。 4. 广告表现的创造性， 来自 于对具体媒体的 和传播制约的利用。 5. 平面广告的视觉图形创意起着激发受众一一一一、 直观展现广告诉求的作用。 6. 当同一广告创意被同时执行在不同媒体上时， 具体的广告表现 和技巧就必须 进行符合媒体特质的调整。 7. 广告表现作为创意的 过程，就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效的 艺术手段去注释广告的创意。 8. 成功 的 广 告作 品 能够 将创作 思 维贯穿 表现过程， 辩证地 处 理 贯彻 创 意 的问题。 9. 广告表现的再创造， 体现在对广告创意的 ，并且从艺术和生活文化 的角度去提取最能表达创意的符号。 10. 影响广告目 标实现的最大因素是 是否准确，以及广告是否能够选 用可以触及消费者且被他们所信赖的媒体。 1224 得分|评卷人 二、名词解释(每小题 5分，共 20分} 1 1. 视觉识别系统 12. 悬念方式 13. 户外广告 14. 感情诉求型 得分|评卷人 三、问答题(每小题 1 0分，共 20分} 15. 电视广告的优势是什么? 16. 夸张的广告表现方式主要有哪几种方式? 得分l评卷人 四、分析题{本题 20分} 17. 下面是鲁花花生油的广告， 它的文案是第一次是最纯的广告， 分析它们创意与表 现的特色，写出分析(或赏析)文字F要求字数: 300字以上。 ( 20分) 1225 得分|评卷人 五、应用题(本题 3 0 分) 18. 仔细研读快干油漆 的平面广告， 试以此为例， 沿用快干油漆 的主题， 重新创意与 表现一幅你自己的作品。 要求: (1)仔细研读下面快干油楼广告作品: 创意说明:刚刚刷完一半，就可以坐了 (2) 试以此为例， 沿用快干油漆 的主题， 重新