广告文案p277-342电台电视广告.PPT

電子媒體廣告寫作 指導老師：鄭鼎寶 組員：4950M045顏漩妤 4950M050林冠妤 4950M074方香佩 電台廣告的聲音 哈!往喜劇的捷徑 電視廣告 電視廣告製作 電台廣告的聲音 平面廣告是給讀者看的 電台廣告則是給聽眾聽的 通常維持在六十秒內 電台廣告 單口廣告詞:播音員的聲音和稿子是基本的 可加上音效 對話式廣告詞:創造場景 產品放進去的劇情 通常是好笑且受限於想像範圍 廣告歌:賦予文字新面向 挑戰-創造出印象深刻的廣告歌 組合 襯底（The Bed） 廣告歌襯底的單口廣告詞 可將廣告歌的主題部分移至前景 夾心（The Donut） 　廣告歌的中段部份留白 將單口廣告詞夾在其中 後接（The Tag） 單口廣告詞於廣告歌之後 花式（The Vignette） 以任何順序 彈性運用這三種方式 單口廣告詞: 帶出情境建立主題或賣點 並且與聽眾建立關係，中間說出內容 【訊息、購買理由、包裝賣點 主題、提供購買訊息】 鼓勵聽眾採取購買行動 結構襯底＆夾心＆後接 襯底:廣告歌作背景 使廣告詞與歌搭配得宜 夾心:廣告歌中 把廣告詞放進「夾心的空位」 須與歌曲對味 後接:廣告在最後預留空間 讓經銷商能靈活運用 花式：以上作法綜合在一起，即為花式廣告 電台廣告想像成水平線 長度為60秒就是時間 沿著這條線移動的速度 為節奏 雙關語 誇示法/不協調 人性化：內在的 訊息帶來多元化 回應非捧腹大笑 會心一笑及溫馨的認同感 簡單的方式是嘲弄 小心別把消費者當成嘲弄的對象 ※營造幽默氣氛要從產品或產品的使用時機來找 產品「潛在的幽默特質」（Inherent Humor） 電視廣告 焦點集中在廣告片所要表現的最後印象並 想像目標為何 電視是影像的 好的電視廣告：聲音關掉 達到溝通效果 電視是動態 人們不會花太多注意力 在電視廣告上 所以好的電視廣告 需要單純且有力的 單一概念的力量 把普遍的問題，發展出令人印象深刻 並且是一個專屬的概念 廣告中把問題強化 產生一句簡單的廣告詞目的 讓廣告詞成為消費者的日常語彙 來強化其產品的需要性 電視廣告的結構 1.開始 廣告必須有個開始要「打開視窗」 （Open the window） 讓觀眾知道接下來有什麼內容 清楚傳達產品或廣告主的主張 最清楚的部份=最重要的部份 主張要有價值 要對準目標對象傳達主張 好廣告可表現出廣告主的性格且能刺激行動 ◎綜合以上4點 能引起注意 不冒犯消費者的廣告 稱得上好廣告 ?有道理 但不枯燥無聊 ? 要原創 但不忸怩作態 ? 有創意 但不誤導 電視廣告的結構 2中段 廣告內容在這一段 廣告產品提出支持點及購買的理由 清楚用影像或文字傳達產品的支持點 支持點不足=說服力不足 理性或感性的理由 說服消費者購買 生活片段（Slice） 想像情境 讓產品扮演完整且重要的角色 不管事實或感覺 讓觀眾容易瞭解 以銷售為導向的 讓消費者明白為什麼去買 做市場調查 深入消費者真實生活及使用產品的 真實經驗 將結果融入廣告 生活片段 代言人（The Talking Person） 廣告訊息的化身 用人來賣訊息 螢幕的對白能增加戲劇性 代言人不限定人數 兩個代言人或許能加強效果 不一定是真實的人 會說話的產品或卡通人物見證 代言人 電視廣告的類型 示範 電視廣告的類型 視覺效果（The Visual） 電視是視覺媒體 產品也能夠很誇張地視覺化 商標及有關產品的圖樣 強化你的銷售訊