北京移动电视媒体简介.ppt

优世 传媒 北广传媒移动电视 北京地区唯一的户外数字广播移动电视媒体 户外媒体 数字广播电视媒体 可移动性 1 独家占据北京移动电视广告大市场 目前，移动电视已在五环内4000辆“优质线路、优质车况”的单机车、双层车和大通套车上安装了8000部高清晰移动液晶显示屏。 北京移动电视从2005年5月开始大批量的安装出租车移动电视。至2005年底，北京移电视出租车将完成大规模装车10000辆 截止到2004年底，北京市共有公交车总量约16000辆，其中四环以内约有9000辆； 安装有移动电视的公交车覆盖率在四环以内达到45%以上。 大通套车 双层车 单机车 2 全部覆盖到北京主要商业消费区域(一) 3 北京市地面移动电视单频网信号覆盖情况 绿色表示信号覆盖良好 红色粗线表示信号覆盖不良 全部覆盖到北京主要商业消费区域(二) 4 每天覆盖北京343万人口 （数据由央视市场调研提供） 95 人 90 人 双层车 82 人 80 人 大通道车 90 人 80 人 单机车 基本饱和度 有效覆盖人数 北京市每天有343万人次可以收看到移动电视，至少有170万人经常收看移动电视。 我们通过模拟测试得出各个车型的车载移动电视的有效覆盖能力，具体为： 5 受众是典型的“社会主力消费”人群(一) 小结：84.3%以上的乘客具有高中以上学历。 大学本科 12.5% 硕士及以上 1.2% 小学 1.3% 初中 14.4% 高中 39.4% 大专 20.2% 技校/中专 11.0% （数据由央视市场调研提供） 6 其他 9% 受众是典型的“社会主力消费”人群(二) 小结：移动电视的受众有81%以上是正在工作的人群。 学生 10% 普通职员 20% 工人 28% 1% 中高层管理人员9% 专业人员 24% （数据由央视市场调研提供） 7 受众是典型的“社会主力消费”人群(三) 小结：个人月收入在1500元以上的占移动电视受众的55% 4500以上 2.0% 1500-4,499元 52.9% 1,499元以下 45.1% （数据由央视市场调研提供） 8 受众非常愿意收看移动电视 我非常欢迎这 种电视的安装 89% 会使乘公交汽车 更有乐趣 86% 我会经常乘坐安装车 载电视的公交汽车 81% 我路上会花很多时间 看电视播放的节目 75% 9 （数据由央视市场调研提供） 受众愿意长时间观看移动电视 根据调查，移动电视目标受众每周平均在车内的停留时间大约在14个小时左右。 而在每次乘车的过程中，目标受众愿意用一半以上的时间去观看车载移动电视的节目内容，也就是每周7小时以上。 （数据由央视市场调研提供） 10 具有精准的“分时分众”能力(一) 移动电视媒体乘车人群在不同的时间段都体现出了一定的差别性。 工作日中， 早6：30－8：30 和下午5：00－7：00是非常明显的乘车高峰期，人群80%为上班族， 其中每个时间段的乘客人数超过10万；而上街购物的人群则集中在上午10点左右。 （数据由央视市场调研提供） 11 具有精准的“分时分众”能力(二) 在6－10点和15－18点时间段， 移动电视的媒体接触情况比其它四大媒体有明显的优势。 （数据由央视市场调研提供） 12 单一频道、封闭环境、强制收视 公交乘客在相对密闭的环境中收看唯一频道的移动电视，收视具有绝对的必视性和不可选择性。 无论是周末还是工作日，公交车乘客在不同时间段收看移动电视的比例都达到了60％以上，比传统的电视收视效果更有保障。 （数据由央视市场调研提供） 13 低成本向同一固定人群重复到达 乘客每周乘坐带有移动电视的公交车的平均次数达到11次，也就是说，这部分群体是每天固定乘坐公交车的，这使得车载电视媒体具有能够使其播放的内容重复到达这部分受众,强化记忆的特点。 34.8% 14.2% 27.1% 23.8% （数据由央视市场调研提供） 14次以上 11-14次 9-11次 9次以下 14 完善的售后服务，严格的播出承诺 由央视市场调查公司提供客观公正的第三方广告监播报告，每月一次提供给广告签约客户。 北广传媒移动电视公司向广告客户郑重承诺，终端设备的正常播出达到90%，低于该数值将按等额广告比例进行补播。 监播中出现错漏播现象，按错一补二，漏一补二原则予以补播。 15