品牌形象表现-OK.ppt

现代的美国英雄 “金圣”品牌形象规划 01 品牌精神：实现大抱负 品牌核心价值：中国智慧创造世界 品牌性格：博大 智慧 修为 非凡 积极向上 品牌联想：拥有未来 品牌 02 形象表现 盛行 金圣 功到自然成 在是否继续使用这句品牌广告语的专题创意会上，盛行经过反复讨论，认为应该继续使用。 “功到自然成” 生动描述了只有历经磨练，才能达成目标的深刻人生哲理，是中华民族智慧的结晶，其恰如其分的升华了金圣品牌的核心价值观：中国智慧创造世界； 品牌广告语 02 “功到自然成”与品牌精神“实现大抱负”遥相呼应，互为因果； 是成功人士口中上座率极高的一个词汇，符合成功人士主流思想，内敛而不张扬； 差异性大，朗朗上口，易于记忆和传播； 多年的积累已成为品牌资产的重要组成部分。 品牌广告语 02 品牌广告形象 02 金圣品牌形象诉求对象是成功型消费者，必须要体现出优越感。 金圣的诉求不是征服别人，而是征服自我，心灵超越、升华，与自然辉映的一种境界，从而达到至善至美的内圣境界。这也正是“功到自然成”的质朴内涵，也是品牌精神在追求型成功者心理历程的真实写照。 新形象承接前期形象的部分特征。 * 烟草品牌 ?专业的烟草品牌服务机构 1998-2003 策略伙伴 品牌形象 目 录 01 品牌形象检验 02 品牌形象表现 03 品牌形象运用 目录 Contents 品牌 形象检验 盛行 01 以目前的“金圣”品牌形象力，如果能在全国市场展开卓有成效的竞争，并形成竞争优势的话，可能谁都没有把握，为什么？ 01 和其他品牌的形象和影响力相比，“金圣”并不占优。 “金圣”品牌前期塑造是相对成功的。 但下一个阶段，面对全国市场、新的竞争状况，品牌所承担的任务有了明显的变化，这也要求“金圣”品牌形象即将进入一个新的发展阶段。 01 解构品牌形象迷团 品牌形象记忆 “金圣”的品牌联想“内圣”气质应该是核心，它应该是内敛的，富有涵养的，文化的。（符合高消费人群的特质）前期的形象联想是一头霸气十足、威严不比的狮子（镇物），霸气太重。 挖掘品牌表现元素应该符合品牌的性格。 “金圣”的品牌形象需要活化，但“狮子”形象来源于寓意较为集中的皇权代言物，想象空间受限； “狮子”造型较为单一，平面表现空间也不大，所以形象延展空间十分有限。 以 “狮子”形象作为下一阶段品牌形象活化的基础显然是不合适的。 品牌形象要有广阔的延展空间，这要求品牌形象符号必须有充分的表现空间，并围绕同一品牌性格和主题展开系列形象表现。 态度决定市场！ 态度决定一切！ 如果“金圣”品牌形象存在问题，我们对待下一步品牌塑造的态度将决定消费者的态度 01 品牌形象解决之道 品牌形象要符合品牌精神和品牌核心价值。 品牌形象以恒定的品牌性格带给消费者极其富有想象空间的品牌联想。 01 品牌形象解决之道 严格意义上说，白沙目前并不是我们的直接竞争对手，但因其品牌塑造非常成功，值得我们借鉴。 案例分析：白沙 01 品牌精神：追求梦想 品牌核心价值：飞翔 品牌性格：理想化 柔和 自由 和谐 亲切 唯美 品牌联想：飞一样的感觉 无论从销售力或是品牌力均是 全球行业的典范 案例分析：万宝路 01 品牌精神：开拓者 品牌核心价值： 万宝路男人 品牌性格：彪悍 粗放 勇敢 力量 冒险 放荡不羁 品牌联想：铮铮男子汉 美国西部英雄 *