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品牌服装设计与企划 第一节 品牌服装的生成程序  第四节 品牌服装设计的定位 一、市场定位 1、市场细分的类别： 按地理区域：华东、华北、东北、广东、上海、 南京等; 按人口统计方式：根据年龄、性别、职业、收入、受教育程度等; 按社会阶层：生活方式、社会地位、个性特征等; 按消费行为：根据消费群对产品的认知程度、购买率、购买习惯等. 2、常用的市场细分方法： 据年龄层、年龄段分：少年、青年、少妇、妇人、中老年等； 16～20岁、 18～28岁、25～35岁、45～60岁等； 根据生活方式分：家庭、商务、校园、都市、运动、旅游等； 根据价格分：昂贵、较贵、适中、低价、廉价。或高档价位、中档价位、低档 价位、倾销价、清仓价等； 根据季节、假日分：春、夏、秋、冬、五一节、中秋节、国庆节、春节、暑 假、寒假等； 根据品类分：内衣类、裙装类、裤装类、衬衫类、针织装类、西套装类、大衣 类、家居服类、服饰配件类等； 根据销售方式分：百货商场、专卖店、超级市场、邮购、网购等； 根据销售区域分：华东、华中、华南、华北、西北、东北、大城市、中等城 市、小城市、小城镇等； 根据时尚接受程度分：前卫型、另类型、时髦型、保守型、个性型、从众型等； 根据风格分：阳刚、阴柔、经典、传统、精致、优雅、浪漫、妖艳、性感、另 类、复古、奢华、简约、活泼、静谧、朴实、粗犷等。 二、品牌定位： 包括品牌名称，即商标名称，不能与已有的商标名称重复。它是明确表达某种风格、文化、价格以及生活理念的标志。商标标牌与吊牌以及包装等的设计也都要与所产生的成衣形象相符合。 三、风格定位： 1、前卫、先锋 2、民族、民俗 3、浪漫、甜美 4、雅致 5、经典 6、洗练、现代 7、男性化 8、活力 9、强悍 三、价格定位 四、类别定位 五、季节定位 第五节 品牌服装设计的步骤 一、概念策划 1、品牌形象提案 二、提供新一季最佳的搭配方案： 三、品类组构: 1、长销商品类 2、畅销商品类 3、形象商品类 4、促销商品类 四、设计方案： 从新一季服装的主题风格——服装品类——廓型（同 一品类的服装廓形一般不会超过三种，廓型变化过大 所产生的跳跃感往往给人以整体形象缺失的遗憾）— —结构（省道线、分割线、褶形线）——细节——色 彩（基本色和流行色）——面料（审美性、适用性以 及面料的成本比率（成本、价格、）、物流因素[能否 及时采购、供货、补货]、可塑品质[缝制、熨烫、缩 率、弹性、里衬料配备]等诸多方面的相关因素），层 层递进、环环相扣，始终要根据目标消费群的定位将 流行时尚的元素、有选择地、不同程度地融合进去， 从而形成符合本品牌风格特色的成衣系列。 设计样品实现   五、选定号型系列、设定成衣规格及标准。 六、根据消费需求、成本核算、竞争策略等因素定价。 1、服装价格的制定方法： A、成本加成法 B、竞争定价法 C、撇脂定价法 D、盈亏平衡分析定价法 2、定价的技巧 A、折扣的应用 B、其它折扣 C、尾数定价 D、整数定价 E、反季节销售定价 1、销售时间 2、销售地点 3、销售方式 8．办公用品 办公用品包括名片、信封、信纸、便笺、传真纸、公文袋等事务性用品以及发票、预算书、介绍信、合同书等。 贵宾卡 信封 店头招牌设计的设计要素包括产品形象、品牌标志、名称、色彩、装饰造型等。 9．店头招牌设计 10．其他 户外广告 18世纪洛可可风格的超华丽婚纱 2、生活方式提案 淑女屋 * * FUZHUANGPINPAIXINGXIANGSHEJI FUZHUANGPINPAIXINGXIANGSHEJIFUZHUANGPINPAI 服装品牌形象设计 一、策划 服装品牌的创立必须进行全面的策划，如消费对象的定位、产品风格的确定、服装品牌的整体形象、服装价格的设定、分销方式的选择、销售场所的确定、品牌的经营理念、品牌的发展目标等。 1、定位 在策划时确定消费对象是重要的。消费对象也称目标消费群、目标市场，是指品牌所瞄准的准购买者。将社会消