TalkingData-2015年移动广告行业报告终版2只读.PDF

2015 移动广告行业报告 / 行业报告 / TalkingData移动数据研究中心 2016年4月 目录 C O N T E N T S Part 01 2015年移动广告行业趋势 Part 02 2015年移动广告榜单盘点 报告说明 l 数据来源 ü TalkingData移动数据研究中心数据来自TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商，等多种不同来源的数 据复合而成。本报告数据主要基于TalkingData Ad Tracking移动广告监测数据。截止2015年11月，TalkingData Ad Tracking对接广告平台200余家，覆盖超过8亿独立移动设备，热门时段平均日监测点击超过3000万。 l 数据周期 ü 2014年1月-2015年12月 l 概念定义 ü 点击量 ：用户点击广告的行为次数。 ü 激活量：首次下载并启动应用的设备数。 ü 投放热度：各广告平台上推广活动的数量。 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 Part 01 2015年 移动广告行业趋势 2015移动广告行业趋势概览 l 移动品牌广告：品牌广告主在移动端的投放增加，移动品牌广告份额增长至36.5% ； l 移动效果广告： 流量 Ø iOS平台投放态度更加理性——iOS平台2015年相对2014年点击量增长255% ，激活量增长 增长 12% ，高点击量下激活量呈自然增长，广告主对激励式广告依赖降低，投放态度更加理性； Ø Android平台流量增加——Android平台广告主开始重视分包推广后续效果，对第三方监测数 据的需求增加，全年点击量与激活量增速分别为112%与146% ； l 游戏依然是重点行业：游戏依然是移动广告投放量最大的细分行业，2015年点击量占比 行业 59.6% ，但份额较去年的81.1%有明显下降 ； 倾斜 l 新兴行业快速进入：新媒体、金融、房产、教育等新兴行业广告主的移动端投放明显增加 l DMP投放增加：DMP投放的占比尚小但增长较快，效果广告中DMP投放比例的增速达200% ； 精准 l 部分行业认知领先：游戏、电商、金融行业广告主对DMP投放形式的认知度较高； 营销 l 广告效果提升显著：与普通投放形式相比，DMP投放带来CVR与CTR的显著提升 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 2015移动广告行业趋势-移动品牌广告 移动品牌广告 移动效果广告 移动端精准营销 l 移动品牌广告-份额趋势 l 移动品牌广告-投放与收入的平台占比 l 移动品牌广告-热门广告格式 / 6 / 移动广告-品牌与效果广告份额占比 移动品牌广告 移动品牌广告与效果广告份额占比 份额在增加 移动效果广告 移动品牌广告 相对PC端而言，移动端广告对 目标人群的触达更加精准， 2015年，