从一站式服务到生态系统构建.PDF

2012/Q1 从从一站式服务到生态系统构建一站式服务到生态系统构建 ——全球移动浏览器创新中心2012年Q1白皮书 目 录 第一章 摘要 第二章 回顾2011 ：从上网工具到一站式上网服务平台 2.1    2011手机浏览器市场现状总结 2.2    手机浏览器各项指标关注度变化 2.3    迫切需要满足的用户需求 2.4    一站式上网服务发展目标 第三章 展望2012：打造以手机浏览器为核心的生态系统 3.1  “云战略”打造优秀移动互联网生态系统 3.2  “核”能力与HTML5应用中心保持生态系统先进性   3.2.1   “核能力”可有效巩固移动互联网生态系统   3.2.2      国内首个Html5应用中心保证生态系统先进性 2 从一站式服务到生态系统构建——全球移动浏览器创新中心2012年Q1白皮书 第一章 摘要 据 CNNIC 发布的《中国手机浏览器发展状况研究报告》显示，截至 2011 年 6 月底，手机网民规模达到 3.17 亿， 手机浏览器用户规模为 2.15 亿，占手机网民比例为 67.6%。手机浏览器作为网民接入移动互联网的基础入口， 在产业发展中起着至关重要的作用，加之手机浏览器的更换成本极低，尝试使用第二种手机浏览器的用户比 例有明显提升，此外越来越多的传统互联网公司进入该领域，因此，手机浏览器市场竞争也变得更加激烈。 图：2011 年 6 月手机网民规模 ( 来源 CNNIC) 回顾 2011 年，不难发现这是中国手机浏览器市场发展的重要一年，因为诸多客观条件让手机浏览器开始了 新的征程。终端市场上，feature phone 和 Symbian 份额大幅下滑，Android、iPhone 蓬勃发展，WP7 市场逐渐升温，这让手机浏览器公司的竞争焦点集中在三大主流智能手机平台；而手机上网资费的继续下调， 3G、WIFI 网络的大面积普及，让手机用户对速度、流量的需求逐渐得到满足。 在这样的大背景下，手机浏览器公司纷纷提出“一站式上网服务平台”理念，让手机浏览器不再是简单的上 网工具，而是满足用户各种上网需求的平台，一个以手机浏览器为核心的生态系统正在悄悄建立。为了更好 的打造该生态系统，资源整合，创新、开放、共赢成为 2011 年手机浏览器市场主旋律。 展望 2012，当 Android、iPhone、WP7 手机大面积普及，手机上网速度大幅提升，上网资费更加便宜，再 加之 Html5 受到越来越多的关注情况下，手机浏览器在移动互联网生态系统中的核心位置更将被重视，这也 为手机浏览器的发展提出更高要求。手机浏览器企业必须在战略、技术、研发、运营、体验创新等方面做好 充分的准备， 以迎接 2012 年手机浏览器生态系统之战。 3 从一站式服务到生态系统构建——全球移动浏览器创新中心2012年Q1白皮书 第二章 回顾 2011 ：从上网工具到一站式上网服务平台 2.1 2011手机浏览器市场现状总结 随着移动互联网整体用户规模的持续快速增长，手机浏览器作为典型的移动互联网入口型应用，2011 年第三方手机浏览器活跃用户规模增长率已经较为稳定，长期来看依旧还有非常大的增长空间。当前第 三方手机浏览器行业特点如下： 一、市场份额集中度高。第三方手机浏览器厂商数量增长较快，但市场集中度较高，竞争格局变动较小， 行业门槛正在快速提高。CNNIC 数据显示，2011 年上半年中国手机浏览器用户最常使用的手机浏览 器，QQ 浏览器、UC 浏览器及手机自带浏览器占据前三名。在整体手机浏览器用户中，市场份额合计 达 96.9%，新增用户中，市场份额合计达 96.8%。 数据来源：CNNIC 二、竞争焦点变为更优秀上网体验。随着 3G、WIFI 普及、流量资费持续下调、高性能智能手机普及给 人们利用手机上网提供了更好的客观条件，也让第三方手机浏览器的竞争焦点变为追求更优秀的上网体 验，而不是简单的要求更快、更省、更稳定。 三、搭建一站式上网平台。用户需求爆炸式增长，第三方手机浏览器开始从工具向平台转型，因此第三 方手机浏览器厂商纷纷加大一站式平台建设，希望构建以自己为中心的移动互联网生态系统。这个过程 中，传统互联网公司依靠其庞大的用户群和资源优势，为用户提