汽车4s店婚车经销商执行方案.ppt

大区名称： 填报人： 联系电话： 时 间： 帝豪中原大区婚车巡游方案概述 2010年 10 月 一、活动概述 二、项目执行管控表 三、征集喜主 四、上报喜主信息表格 五、报名样表 六、征集车主 七、上报车主信息样表 八、方案申报 九、注意事项 Content 活动概述 活动主题：中原大区婚车巡游 时 间：10月1日 参与成员：中原大区所有经销商 活动目的：提高品牌暴光度,增加影响,提高经销商企划执行能力 经销商工作：联系喜主，联系车辆，联系婚介公司，摄像（专业），物料制作，与客户签订协议等 厂家工作：报广，软文，网络广告，广播等广宣材料和物料设计等，方案审批制作 活动简介： 活动前期：中原大区整体进行活动宣传预热，喜主报名 ，宣传渠道---电视，报纸，网络，广播，外展等.与其它企业做横向整合，如：婚庆公司，婚纱摄影公司等.宣传时间45天. 活动进行：在规定日期，中原大区全部经销商，在同一天做此次婚车巡游活动，每家车辆不少于20台，总参与车数量不少于500台。计划活动当天,进行现场形象照片拍摄，录播形象视频, 网络选择--门户OR专业时时报道. 活动后期：整体报道活动结果,后期宣传跟进15天. 项目执行管控表 　 项目名称 执行内容 执行单位 参与单位 完成时间 责任人 备注 1 物料制作 车贴、报广、广播、电视（后期）、短信、网络、软文、宣传单、展架、横幅、礼品 经销商 经销商 9月15日前 　 经销商总经理　 车贴、报广、广播、短信、网络、软文、宣传单、展架、横幅素材需在活动前30天完成，并下发经销商，经销商根据实际需求制作；礼品活动前1周完成下发至经销商处完成接收 2 联系喜主 联系确定喜主 经销商 区域经理、经销商 活动前30天 经销商 当地婚庆公司，影楼等机构横向合作 3 联系车辆 联系车辆（不少于20台） 经销商 区域经理、经销商 活动前10天 经销商 老客户送保养或工时券，不少于20台 4 宣传计划制定 前期线上：网络、报纸、广播 经销商 经销商 活动前30天 经销商　 此宣传主要为造势宣传，不能真正起到实际效果，网络：当地主流论坛，报纸和广播： 5 前期线下：影楼、婚庆公司、外展等 经销商 经销商、区域经理 活动前30天 　 经销商 　 注意在户外展示期间做物料的展示宣传，覆盖区域80%以上影楼和主要的婚庆公司 6 中期线上：报纸（前一天报纸帝豪祝贺）、电视（当晚播放帝豪婚车巡游画面，打祝福信息） 经销商 经销商 活动前后7天 　 经销商 活动前一天，当天报纸做针对性祝贺报广；晚上的电视播放白天的录像（主流电视台，只做3天）（全省覆盖的报纸和电视均是厂家整合投放） 7 中期线下：婚车巡游 经销商 经销商、区域经理 活动当天 经销商 企划经理到现场 8 后期线上：网络、电视、视频网站 经销商 经销商 活动结束后15天 经销商 当地论坛、网站和自己的官网发帖宣传 9 　 　 　 　 　 　 　 　 项目执行管控表 征集喜主 时 间：8月15日-9月30日 参与成员：中原大区所有经销商 征集形式：线上征集、线下征集 线上征集： 报纸：经销商所在区域主流报纸1/2版1次，1/4版1次，另山东省整合齐鲁晚报1/2版1次，河南省整合大河报1/2版1次 广播：三级以上城市广播宣传15天，1日-15日 网络：经销商所在区域主流地区性论坛宣传，宣传内容主要以征集喜主的内容为主，时间为8月15日-9月30日（网络上宣传包含报名表，活动主题和活动介绍）（免费） 电视：山东省整合投放山东卫视，河南省整合投放河南卫视，投放时间为4天（活动主题和活动内容介绍图片+背景声音形式） 短信：经销商所在区域筛选年龄在21-35岁之间的手机用户，进行短信群发，发2次，时间分别为9月1日和9月7日 线下征集： 婚庆公司：经销商所在地80%以上婚庆公司摆放宣传物料（易拉宝、报名表），时间为8月15日-9月30日，每天联系婚庆公司，汇总信息 婚纱影楼：经销商所在地主流婚纱摄影公司（可以选择一家机构做战略合作）摆放宣传物料（易拉宝、报名表），时间为8月15日-9月30日，每天联系摄影公司，汇总信息 外 展：经销商定期外展活动现场摆放宣传物料（易拉宝、报名表），现场征集，每天信息汇总 信息上报：参与经销商每天晚20点以前以电子邮件形式统一格式发送到 区域企划328247101@，区域经理(指定邮箱) 、大区经理(指定邮箱) 上报喜主信息表格