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特征价格模型在信息商品定价中的应用 李贵孚 , 柳 青 (吉林大学 管理学院 , 吉林 长春 130025) 摘 要 : 本文总结和借鉴了特征价格模型的基本理论 , 并在分析了信息商品市场特征的基础上 , 修正了特征价格模型关于完全竞争市场的假设条件 , 给出了在垄断市场条件下的特征价格模型的 基本形式 , 并讨论了特征价格模型在有线数字电视定价中的应用和存在的问题 。 关键词 : 特征价格模型 ; 信息商品 ; 有线数字电视 中图分类号 : F270 ; G350 文献标识码 : A 文章编号 : 100727634 (2006) 1121641205 Application of Hedonic Pricing Model in Inf ormation Product Pricing L I Gui - f u , L IU Qing ( Management School of J ilin University , Changchun 130025 , China) Abstract : Application of Hedonic Pricing Model in Information Product PricingAbstract : This paper sum2 marize the basic theory of hedonic pricing model ( HPM) , and analysis the characters of information product market . Modifying the assumption about perfect competition of HPM , and building another formation of HPM under the monopoly market , and discuss the application in CDTV pricing. Key words : information product ; cable DTV ; hedonic pricing model ( HPM)  1 引 言 关于信息商品的定价问题已经引发了大量的讨 论 , 在充斥这各种理论精华的同时 , 对于统一的定 价体系则是莫衷一是 。总结起来可以归结为两个主 要原因 : 一方面是由于信息产品本身的复杂特性 , 对消费者的效用很难识别 ; 另一方面 , 按照信息商 品的定义派生出很多的细分市场 , 各种市场的特性 存在差异 。 Varian H R1 (1995 , 1998) 定义信息商品为任 何能够数字化的商品 。从产品形态来讲可以包括有 物质载体的产品【1】 , 也可以包括数字化信息所提供 的服务 。其产品本身的性质比较复杂 , 如不可触摸 性 , 这是由于信息商品的数字化特征决定的【2】 , 关 注其内容而非载体 ; 非消耗性 , 即消费之后 , 信息 产品并不会消失 ; 多功能性 , 即信息可以用于多种 用途 ; 不可替代性 , 即某些特殊的信息是其它资源 产品不能替代的【3】; 经验型产品 , 消费者在消费之 前不能确定信息产品的质量和价值【4】。正是由于信 息产品具有这些复杂的特性 , 才使得对其价格的确 定产生了一定的困难 。另外 , 根据不同的市场特 征 , 可以分别采取不同的定价方式【5】。 有线电视产品则是信息产品中较为特殊的一 类 , 通常情况下这种产品采取打包 (Bundling) 销 售的方式 , 美国的经济学家在上世纪 80 年代就开 始关注广播电视产品的定价问题 , 发端于关于有线 电视市场是否是自然垄断市场的讨论 , 美国的有线  收稿日期 : 2006 - 09 - 04 情 报 科 学 24卷  PAGE 1644 11 期 特征价格模型在信息商品定价中的应用  PAGE 1645 电视市场经历了从规制产业到 1986 年解除规制 , 而在 1993 年又重新恢复规制的过程 。目前的研究 主要集中在产品质量与定价的关系问题上 , 以及在 规制或竞争的环境条件下对定价问题的研究 。Mayo and Otsuka ( 1991) 利用一个两阶段过程估计有线 电视的需求和价格关系 , 并据此反映四种不同规制 类型的效力 。Rubinovitz (1993) 则研究了在非规制 的条件下 , 有线电视信号产品质量的变化 , 及其对 价格的影响 。Crandall and Furchtgott - Roth ( 1