电子营销开题报告.doc

湖南财经高等专科学校毕业论文（设计）开题报告书 初定论文（设计）题目名称 论体验经济时代下旅游体验营销策略 学生姓名 朱文志 专业班级 05级市场营销专业 营销一 班 指导教师 梁辉煌 职称 讲师 论文写作的任务目的（选题意义） 随着人们的需求层次在提升，越来越多的消费者已不再满足于旅行社提供的单一的标准化的旅游产品或是随团队出游，因为这些都满足不了消费者个性化的需求。能否使顾客利益得到最大化成为企业必须关注的问题。本文基于这一问题首先阐述了体验经济时代的起源、发展状况及特征；然后分析了旅游体验营销的内涵及特征；接着从多角度分析在我国旅游企业在营销中存在的问题；最后重点提出了旅游体验营销的策略。文中运用营销学的理论，对旅游企业存在的问题进行了分析，在此基础上，提出了解决企业实施体验营销的五个相应的策略：即设计体验式的旅游产品、实行体验价值为基础的定价策略、构建扁平化的分销渠道、突出人性化的促销策略。 本文基于这一问题首先阐述了体验经济时代的起源、发展状况及特征；然后分析了旅游体验营销的内涵及特征；接着从多角度分析在我国旅游企业在营销中存在的问题；最后重点提出了旅游体验营销的策略。文中运用营销学的理论，对旅游企业存在的问题进行了分析，在此基础上，提出了解决企业实施体验营销的五个相应的策略本文先从体验经济时代的起源、发展概况及特征入手，提出了旅游体验营销的内涵及特征。接着从营销学的角度分析了旅游企业在营销中存在的问题。最后重点提出了旅游体验营销策略。 三、论文写作进度安排： 2007年12月1日起到2008年5 月25日止，共计22周。具体安排如下： 1、开题阶段（收集资料、方案确定）：2007年12月01日—2008年4月20日 2、初期阶段（设计、实验、研究、初稿）：2008年3月21日—2008年4月20日 3、修改定稿阶段：2008年4月21日—2008年5月16日 4、答辩及成绩评定：2008年5月23日—2008年5月24日 ? 四、其它： ? ? ? 指导教师审核意见： ? ? ? ? 指导教师（签章）： 年 月 日 系审查意见： ? ? ? 系主任（签章）： 年 月 日 ? 湖南财经高等专科学校毕业论文(设计)情况登记表 论文题目 论体验经济时代下旅游体验营销策略我国旅游企业面临着严峻的国际竞争压力。各地纷纷增加旅游投入争夺客源市场，出现了相互雷同、一哄而起的旅游开发热，如近几年内地出现的度假区热，游乐宫大战，各类主题园扎堆的现象就是旅游开发热的结果。激烈的竞争环境，使许多没有特色的游乐宫、度假村很快倒闭。用必威体育精装版数据统计，全国已有将近1500亿巨资套牢在2500个各类主题公园上，其中70％处于亏损状态，20％持平，盈利者只有10％左右，约有2/3难以收回投资。在这样的状态下，企业必须积极顺应态势提出新的营销策略来赢得挑战。而体验营销就是企业新的竞争方式。因为体验营销观念的核心思想就是设计体验，让消费者获得完美的体验从而留下美好的回忆。它在旅游业中的应用正是抓住了旅游的灵魂，把握住了游客旅游消费活动的本质追求。本文先从体验经济时代的起源、发展概况及特征入手，提出了旅游体验营销的内涵及特征。接着从营销学的角度分析了旅游企业在营销中存在的问题。最后重点提出了旅游体验营销策略。