第10章企业形象策划.ppt

* 企业形象策划 第十章 第一节 企业整体形象的内容分析 CIS战略是企业的总体设计与策划 CIS 战略的实施是企业实现自我统一性和人格统一性的过程 企业整体形象战略实质上是体现企业差别化经营的一种战略 一、企业整体形象的内涵 二、企业整体形象战略（CIS）的构成 第一节 企业整体形象的内容分析 第二节 国际CIS潮与中国导入CIS形势分析 CIS的兴起最早可追溯到第一次世界大战。 自20世纪60年代至今，欧美进人了导人CIS的全盛时期。 东方则是推动CIS的完善和掀起高潮的所在。 一、国际CIS的兴起与蓬勃推进 (1)为了形成企业的独特个性，需要采用CIS。 (2)使企业及其产品品牌便于识别记忆，有必要实施CIS战略。 (3)企业为了实施拯救性的CIS战略 (4）通过提高企业在市场上的认知力来增强企业的竞争力 (5) CIS是增强企业营销力的动能 二、中国导入CIS的必要性 第二节 国际CIS潮与中国导入CIS形势分析 第三节　企业导入CIS的模式及时机策划 预备性CIS导人模式。 扩张性CIS导人模式。 拯救性CIS导人模式，或称医疗性CIS导人模式。 一、导人CIS的模式 ．新公司成立，合并成企业集团； ．创业周年或若干年纪念日； ．企业扩大经营内容，朝着多角化发展； ．进军海外市场，迈向国际化经营 ．新产品的开发与上市； ．解脱经营危机，使停滞的事业得以活络； ．消除负面效应，纠正企业失态，端正企业形象，使二者统一； ．企业改组或经营高峰更换，全面创新； ．提升品牌或品牌升格为企业商标； ．竞争产品个性模糊，品牌差异性不明显； ．经营理念的重整等等。 二、导人CIS的时机 第三节　企业导入CIS的模式及时机策划 第四节　企业形象策划的程序 1.调研。 2.策划。 3.设计。 4.定位。 5.宣传。 6.保持。 一、CIS导人的步骤 （一）调研 （二）策划 （三）设计 （四）培训与宣传 二、CIS策划与设计文案的规格 第四节　企业形象策划的程序 第五节　企业整体形象战略的核心 一、经营观念文化 包括确立市场营销观念和营销道德规范 二、企业管理文化 １．执著的开拓追求。 2．正确的价值取向。 3．坚定的团体观念。 4．完善的激励机制。 三、企业营销文化 (1)企业营销环境设施的文明化、美化； (2)企业营销的艺术化。 *