第8章 标志设计的造型要素.ppt

标志设计的造型要素 会徽以数字“2012”为主体，包含了奥林匹克五环及英文单词伦敦（London）。会徽颜色一共有四种，分别是粉色、橙色、蓝色和绿色，可根据不同场合的需要使用不同颜色的会徽。 里约热内卢申奥标志的主体图案取材于里约热内卢的著名景点--面包山。图案组合成一个心形,代表了巴西人对体育的热爱以及对奥运的渴望。 马德里的申奥标志为一只愉快伸展开的手掌，五种颜色代表奥运五环，手掌下方是大写的马德里英文名字的字头“M”，整个标志象征??“居住于马德里不同文化，人们及国家的结合”，也代表“重视马德里及其人们的新鲜友善的招呼”。 东京的申奥标志图形是“传统的日本结”，“日本结”是日本民间表示喜庆和庆祝活动的祝福象征，东京2016’申奥会徽整合奥林匹克五个颜色变成主线，并结合“日本结”，使之色彩鲜艳。? ??? “日本结”体现的是合一的价值观，既巩固性的把奥林匹克运动和2016年东京，体育和文化，城市和自然环境，日本和世界，世界与和平联系在一起。? 布拉格2016申奥标志 ????? 布拉格的申奥标志上方为绿色月桂树枝叶组成的数字“2016”，下方为彩色细丝带，最下方为捷克语“PRAHA(布拉格)”。? 巴库的申奥标志由六个舞动的人形图案组成,根据在Gobustan发现的史前的刻在岩石上的画——即所知的岩石壁画而设计。 给人的感觉是什么？ ? 点的形象是相对的，因而对点的感觉也是相对的，它是相对小的形象。 点的形状多种多样，最典型的是圆点。 圆点给人的感觉是饱满、充实、柔和、轻快、灵巧等。 点富有延展性和构造性，适合于各种构成原理与表现形式的运用。 由点的大小、形状、疏密、远近层次的变化组合， 可形成空灵、通透的视觉艺术效果。 Ebuyer电脑公司标志 线以长度为造型特性。 线分为直线、曲线、曲折线等。 垂直线具有直接、上升、下降、严肃、坚强之感； 水平线具有静止、安定的感觉； 斜线具有飞跃、动势之感； 曲折线具有稳重有力从前进的视觉效果。 线的表现： 三、以面为造型要素的商标标志 　 面是点和线的扩展、移动、集合形成的，以二维空间的形态出现。给人感觉是充实、丰满、醒目、整体、强烈。 面的种类有三大类：1．几何形面：它是用数学方法借助绘图仪器构成的 表现规则、平稳、较为理性的视觉效果 2．有机形面：不用数理方法，由自由的线型构成的。不同外形的物体以面的形式出现后，给人以更为生动、厚实的视觉效果 3．偶然形面；不是有意绘制的，而在意想不到的状况下得到的。自由、活泼而富有哲理性。  面的表现 在标志设计的题材的侧面，增加阴影，制造厚度，使其产生立体感 趣味矛盾立体形 体的表现： 作业 08电艺班设计一枚班标.要求:1、设计三个不同的方案。　　２、具有较好的设计效果。 四、以体为造型要素的商标标志  体是由点、线、面的多维扩张 利用立体作为标志设计题材(文字、图案)本身的转折、相交， 组合而构成立体感 在实际的设计中往往不局限于某种造型因素，而是点、线、面、体综合。 主辅明确 对比协调 轻重适度 五、综合多种造型要素的商标标识  练习： 用点线面用点线面来制作表情 是表明事物特征的记号,以特定、明确的图形来表示和代表某事物的符号。 即凡是代表和表示某个团体、结构、公司、厂商、企业、会议、活动、商品等的符号都称为标志。 标志 点 点是造型要素中一切形态的基本单位，是一切造型的起源。 由点可以构成线、面、体。 一、以点为造型要素的商标标志 点 直线型的点给人的感觉是坚固、严谨。 其它异形的点给人的感觉随形状的变化而不同。 点常运用于电脑、资讯、电信业等高科技行业标志 点常运用于电脑、资讯、电信业等高科技行业标志 二、以线为造型要素的商标标志 曲线具有间接、优雅、柔和和运动感；  南水北调工程标志由四宽三窄七条弧线构成飘逸流动的调水图案 以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达； 稍微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感。 线的表情取决于其粗细、宽窄、长短的变化，以及线的走向． 端点与两侧的形状．这些因素可用来塑造线的方向性、速度感、远近感和力度感。 * *