2018年平昌冬奥会用户关注及媒体传播效果研究-清研智库.pdf

2018年平昌冬奥会 用户关注及媒体传播效果研究 清研灵智信息咨询 （北京）有限公司 研究方法 问卷调查 通过 “问卷吧”执行在线调研 冬奥会开幕式问卷 冬奥会中国首金问卷 冬奥会总体调研问卷 投放时间 ：2018年2月9 日 投放时间 ：2018年2月22 日 投放时间 ：2018年2月19日 回收时间 ：2018年2月10日 回收时间 ：2018年2月23日 回收时间 ：2018年2月22 日 有效样本 ：747 有效样本 ：916 有效样本 ：1764 数据监测 通过数太奇大数据平台对微博、微信、新闻APP等渠道进行数据监测 大数据监测指标说明 指标 指标解释 指标计算 （来源） 指标意义 微博声量 某一关键词全部原发提及和转发提及频次之和 原发提及量 +转发提及量 反映目标对象的微博平台的用户主动传播水平 反映目标剧 目的微博用户深度关注水平 （水军 微博互动量 某一部剧 目全部原发及转发微博的互动总量 评论 +点赞 转发、评论、点赞会对指标数据造成一定干扰 ） 微博曝光量 某一部剧 目提及关键词的全部微博的粉丝覆盖量 ∑ （每一个提及剧 目关键词的 反映目标剧 目的微博用户信息覆盖水平 （僵尸 微博的粉丝量 ） 粉会对指标数据造成一定干扰 ） 微信文章量 含有某一关键词的微信文章数之和 文章量 反映目标对象在微信公众号的主动传播水平 微信阅读量 含有某一关键词在微信文章的总阅读量 阅读量 反映目标对象的微信公众号的用户传播水平 微信点赞量 含有某一关键词在微信文章的总点赞量 点赞量 反映目标对象的微信公众号的用户喜爱水平 百度指数 外部数据 反映目标剧 目的网民主动有哪些信誉好的足球投注网站水平 冬奥内容关注情况 01 目前大众对冬奥会关注度与夏季奥运会关注仍存差距 平昌冬奥会 里约奥运会关注程度 VS 平昌冬奥会 69.80% 30.20% 里约奥运会 94.30% 5.70% 关注 不关注 请问您是否关注过2018平昌冬奥会 ？ 【N=4300】 请问您是否关注过2016里约奥运会 ？ 【N=1857】 01 微博平台声量高点聚焦中国队相关内容 ，2022北京冬奥热度可期 u 平昌冬奥会赛期 日均声量159.2万 ； u 微博声量高点主要与中国队犯规取消成绩、羽生结弦自由滑夺冠、闭幕式及北京8分钟有关 ，其中2月22号武大靖夺得中国冬 奥首金推动微博声量达到峰值。 平昌冬奥会微博声量分天趋势 平昌冬奥会微博传播表现