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2011，繁榮之後更需要堅持創新─中國大陸出版回顧 2011，繁榮之後更需要堅持創新 中國大陸出版回顧 卞卓舟 ◎ 北京外國語教學與研究出版社編輯 ◎ 北京大學新聞與傳播學院教授、現代出版研究所所長 肖東發 2011 年 ，是 「十二五」開局之年 ，大陸政府出臺了 《國民經濟和社會發展第十二個五年規 劃綱要》和 《新聞出版業 「十二五」時期發展規畫》，提出了新聞出版業在2015 年總產值要達 到2.9 萬億元的戰略目標 ；2011 年 ，中共中央十七屆六中全會召開 ，「推動社會主義文化大發展 大繁榮」成為文化出版產業發展的一劑強心劑 ；2011 年 ，上百家新聞出版集團群雄逐鹿 ，三大 中央級集團航母建 設完成 ，出版集團資本運作初見成效 ；2011 年 ，數字出版勢不可擋 ，出版企 業結束觀望 ，紛紛加入數位化戰略轉型的浪潮 ；2011 年 ，教輔管理新政出臺 ，而隨之而來的爭 議也引人深思 ；2011 年 ，當當、卓越 、京東等網店猛打價格戰 ，實體書店遭受嚴重打擊 ；2011 年 ，出版產業的公共服務職能進一步體現 ，全國掀起 「全民閱讀」熱潮……筆者嘗試從以下五 個方面 ，對2011 中國大陸出版情況進行梳理和解讀 。 出版集團實力雄厚、資本運作初見成效 2011 年 ，出版集團建 設進入兼併重組 、上市融資的關鍵時期 。6 月3 日，上海世紀出版集 團、上海文藝出版集團宣佈重組 。10 月20 日，中國證監會有條件通過了長江出版傳媒集團借殼 上市方案。11 月30 日，鳳凰傳媒上市。12 月2 日，中原出版借殼焦作鑫安科技股份有限公司 上市。尤其值得一提的是 ，7 月19 日，中國科技出版傳媒集團有限公司揭牌 。至此 ，中國出版 集團、中國教育出版傳媒集團和中國科技出版傳媒集團三大中央級出版集團航母成立 ，在一定 程度上改變了中央級出版集團在經濟規模上的弱勢地位 ，改變了專業出版集團在國內出版格局 中比較弱小的狀況 。 2011 年 ，出版傳媒集團面向資本市場不斷拓展 ，提升資本運作能力 ，成為文化產業的重要 戰略投資者 。其中，中國出版集團重組黃河出版集團、與光大集團簽署戰略合作協議 ，以實現 強強合作 ；上海世紀出版集團主力開發了自創動漫形象品牌及其近3000 種衍生產品 ，初步形成 了動漫完整產業鏈 ；時代出版傳媒在北京設立出版基地 ，力爭未來形成主副媒體結合的新型子 集團產業格局 ；中南出版傳媒與華為技術有限公司、北京博集天卷圖書發行有限公司簽訂戰略 民國101年1月號 81 全國新書資訊月刊 出 版 回顧 合作協議 ，實現跨介質 、跨所有制 、跨地域合作的戰略擴張 ；北方聯合出版傳媒加快資本與資 源的聯盟 ，籌備開發建 設產業基地專案等重大產業專案均取得新的進展 ；廣東省出版集團探索 「全媒體」運營 ，推進 「南方文化產業中心」建 設 ，打造集圖書、影視 、文體 、娛樂等多種文化 要素於一體的綜合平臺。 然而 ，各大出版集團擴張式發展的隱憂也很明顯 。出版集團組建 大都採取的是 「政府主導 型」的組建 模式 ，這種行政推動不可或缺 。但是 ，組建 可以由政府推動 ，而由 「行政捏合」到 真正意義上的資源優化重組 ，必須運用市場經濟的手段 。換言之 ，「集團化」還遠未到慶功的時 候 ，市場才是最終檢驗成效的標準。 數字出版成為大勢所趨、出版企業加快戰略轉型 出版領域的最大熱點無疑是數位技術的衝擊與影響。2011 年 ，出版企業充分意識到了數 位化帶來的機遇和挑戰 ，紛紛投身到數位化轉型的浪潮中。如果說前幾年的出版企業還在 「觀 望」，那麼2011 的出版者們已經開始 「出擊」