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Kimiss 闺蜜网Onlylady 女人志联合发布 中国妹纸美容护肤消费行为研究报告 南方妞PK 北方妞 Q2 南北MM 美容护肤消费行为差异 PART I 南北消费行为PK 一 购买渠道 南方妞 北方妞 南方MM美妆购买渠道 北方MM美妆购买渠道 网购 31.42% 商场专柜 29.48% 商场专柜 20.56% 网购 26.92% 代购 20.04% 代购 18.69% 免税店 13.10% 超市开架 12.62% 超市开架 12.90% 免税店 10.49% 其它 1.98% 其它 1.80% 南北方MM 们都离不开代购 南方MM 爱网购 ，“江浙沪包邮” 有很大程度影响哦! 北方美妆品便捷的商场专柜满足着北方美眉强大的购买力。 二 购买决策因素 南北方 MM 都爱看口碑，越来越智慧哦！借助口碑来指导和满足自己的肌肤诉求，美妆消费逐 步开始成熟化。 南方美眉爱看达人专家推荐，北方MM 更爱听取身边好友推荐。 南方MM购买决策因素 北方MM购买决策因素 口碑评价 36.35% 口碑评价 33.94% 达人/专家推荐 23.41% 身边好友推荐 21.16% 身边好友推荐 16.12% 达人/专家推荐 18.11% 试用 14.84% 试用 15.37% 广告 8.18% 广告 8.98% 其它 2.09% 其它 2.44% Kimiss 闺蜜网Onlylady 女人志联合发布 三 关注的产品口碑 南方和北方MM 都是品牌控 产品安全也是美眉出手美妆品的关键因素 南方MM关注的口碑 北方MM关注的口碑 品牌 34.24% 产品安全 27.78% 产品安全 21.79% 品牌 25.56% 价格 20.13% 价格 20.00% 市场活动 9.21% 市场活动 9.17% 使用方法 6.61% 使用方法 8.61% 包装 5.91%