第七章纵向一体化战略28.ppt

第七章 纵向一体化战略 介绍纵向一体化战略的相关概念； 掌握纵向一体化战略的类型； 理解纵向一体化战略的理论依据； 能够用交易费用理论解释纵向一体化战略； 一、纵向一体化战略的定义 任何产品或服务的生产都涉及到相当多的活动； 从获取原材料开始到最终产品的分配和销售过程，被称为纵向链条；企业战略的一个中心问题就是如何组织纵向链条； 对任何厂商来说，一个基本问题就是确定纵向链条中哪些活动应该自己完成，哪些活动应该交给市场上的独立厂商去完成，这类问题被称为“生产或采购”问题。企业在这一问题上的决策就是是否选择一体化战略的问题。 所谓一体化战略是指企业充分利用自己在产品、技术、市场上的优势，依据企业的控制程度和物资流动的方向，使企业不断地向深度和广度发展的一种战略。 一体化战略包括纵向一体化、横向一体化，而纵向一体化又可分为前向一体化和后向一体化。 横向一体化又叫水平一体化，企业常采用并购的方式来实现。这章一体化特指纵向一体化。 纵向一体化就是一个企业沿着某种产品或服务的价值链的前后方向进行延伸和扩展。 一个企业所从事的价值链中的阶段数越多，其纵向一体化程度就越高。反之，则纵向一体化程度越低。 当企业增加所从事的价值链阶段数，且使他它们更加靠近一种产品或服务的最终用户，叫前向一体化。 当企业增加所从事的价值链阶段数，且使他它们更加远离最终用户时，叫后向一体化； 2、前向一体化 企业将业务向消费它的产品或服务的行业扩展，包括对自己的产品做进一步的深加工，或对资源进行综合利用，或建立自己的销售组织和渠道销售产品或服务等。 前向一体化战略的实质是获得分销商或零售商的所有权或对其加强控制。 比如，当今越来越多的制造厂商正在通过建立网站向用户直销而实现前向一体化。例如，美国的家庭用品公司曾经告诫其供应商不要通过网上直销而与其进行竞争。 沃尔玛等传统零售商正在通过商店及网络的多渠道促销而回击纯粹网上商店的进攻。 适合采用前向一体化战略的情况： 企业现在利用的销售商或成本高昂，或不可靠，或不能满足企业的销售需要； 可利用的高质量销售商数量有限，采取前向一体化的公司将获得竞争优势； 企业所参与竞争的产业明显快速增长或预计将快速增长。 企业具备销售自己产品所需要的资金和人力资源； 当稳定的生产对企业十分重要时； 现在利用的经销商或零售商有较高的利润； 3、后向一体化 企业向为它目前的产品或服务提供作为原料的产品或服务的行业扩展，包括企业自己生产原材料、自己形成配套体系等。 后向一体化战略的实质是获得供方公司的所有权或对其加强控制。 当公司目前的供货方不可靠、供货成本太高或不能满足公司需要时，尤其适合采用后向一体化战略。 如：钢铁企业自己拥有矿山和炼焦设施，烟草公司为烟农提供技术和服务，服装公司自己拥有纺织厂等。 纵向一体化战略是企业的一种非常重要的成长战略，它有利于深化协作，提高资源的利用深度和综合利用效率。 例如：美国福特汽车公司拥有一个牧羊场，出产的羊毛用于生产该公司的汽车坐垫；美国某报业大王拥有一片森林，专为生产新闻纸提供木材。 推行纵向一体化战略的目的是为了加强核心企业对原材料供应、产品制作、分销和销售全过程的控制，使企业能在市场竞争中掌握主动，从而增加各个业务活动阶段的利润。 二、纵向一体化战略的理论依据 1、机会主义威胁 该理论认为企业选择纵向一体化战略的主要依据是在经营活动中存在机会主义威胁。 在企业经营过程中，尽管相关的利益群体有强烈的合作动机，也存在强烈的欺骗动机。这种威胁可存在于任何经济交换中，包括那些通过市场机制和企业内部组织形式进行管理的交换。这种威胁称为机会主义威胁。 机会主义威胁的决定因素： 1、交换中涉及的专用性资产程度； 2、一项交换中的不确定性和复杂性程度； 专用性资产与机会主义 资产专用性是指在不牺牲生产价值的条件下，资产可用于不同用途和由不同使用者利用的程度。 如果交易涉及专用性资产，机会主义行为的问题就会特别严重。别人利用的程度越高，资产专用性就越低，反之则资产专用性就越高，如飞机上的某些零部件； 资产专用性有多种形式，包括物资资产的专用性、地点的专用性、人力资本的专用性等； 当交易包含专用性资产，交易的当事人不可能不耗费成本而转换贸易伙伴。 不确定性、复杂性与机会主义 当交换各方在交换实际发生之前能够预料到交换在所有细节上将如何开展，就能够签订比较完善的合同。在这种确定和相对简单的交换中，机会主义威胁不大。 但实际上在交换过程中存在较多的不确定性和复杂性，因此，机会主义威胁的可能性较大。 2、交易费用 交易费用由科斯提出。 科斯提出的问题：既然经济理论强调了市场竞争机制的效率，为什么许多经济活动发生在这个价格系统之外，也就是在以集中指挥取代市场交易的厂商内部？ 结论：使用市场一定产生了成本，并可以在厂商内