百度创意专家竞品分析—产品定位及架构.doc

Dmaker 百度创意专家竞品分析—产品定位及架构 　　分析目标:　　1. 熟悉 ADmaker 以及所有竞品:　　走查ADmaker及其相关竞品,力求遍历所有任务。熟悉ADmaker及其相关竞品的所有功能点,对其各版本更新有明确的感知。　　2. 从产品定位、信息架构、主要流程及步骤、功能分布、交互特点、产品特色等内容进行竞品分析:　　尽可能全方位的分析竞品,总结各个竞品的优略,帮助ADmaker吸收各家所长,成为国内最好最专业的物料制作工具。　　百度创意专家背景介绍　　“百度创意专家”是北斗系统中用于广告物料的在线制作并分享的系统。由两款产品组成一个在线广告制作工具“ADmaker 创意专家”,另一个是“广告创意分享平台”,两款产品合称为“百度创意专家”。　　“ADmaker 创意专家”是用于广告物料的在线制作,可以实现以及在线生成 Flash 广告的功能,幵丏可以直接在线批量生 成 18 种标准百度广告尺寸,幵丏不北斗系统互通,实现了“从制作到发布”的一站式觋决方案,编辑器的自定义功能非常强大, 支持用户上传图片、定制广告文字、背景图等功能。新版 2.0 还支持对象的任意拖拽和旋转。　　“广告创意分享平台”主要的功能是上传广告物料并分享,目的是为目前互联网上的广告打造一个在线分享和展示的平台, 不止是投放在百度上面的广告,任何广告创意都可以通过分享平台进行传播和展示。　　由以上介绍可以看出百度的创意专家是实现了“从制作到发布”的一站式广告创意制作解决方案。百度创意专家系统相对独立且完全互通,用户可以独立访问制作创意随时由北斗调用。也可以直接通过北斗访问 Admaker 制作创意投放广告。　　竞品背景介绍　　相关竞品有:　　阿里巴巴 Banner Maker　　Adready 在线广告制作及发布工具 Adready Display ADs Google 在线广告制作及发布工具 Google Display Ad Builder　　“阿里巴巴的 banner maker” 创新于 08 年年初,立足与淘宝网网络购物和阿里巴巴广告产品营销系统,主要服务与淘宝店主,用于店铺装修与推广。2.0 版本上线后引进设计师赚钱的方式,吸引了大量的设计师作品。使得 banner maker 拥有一 个庞大的高质量的模板库。从而 banner maker 也成为一个独立在线设计平台,用户群也随之过大到广告主和站长们。用户可以 直接通过 banner maker 设计作品并获取代码。也可以将作品下载到本地。同时支持淘宝店主编辑旺铺时直接调用 banner maker 制作店铺 banner。　　“Display Ads”是由 AdReady 公司在 2007 年推出的一项帮主中小企业降低在线广告制作成本的服务。该服务能使 广告主在数分钟内定制出经过实践检验比较有效的广告,并且直接投放到合作伙伴的广告系统中去。目前 AdReady 的合作伙伴包括 Google,YAHOO 和 AOL,就是说 adready 允许用户通过自己的系统直接将广告投放到三大平台:Google 的 AdSense 网络,Yahoo 的 RightMedia 交换平台和 AOL 的 A。“Display Ads”的不同之处为它定位于广告制作,专注与研究创意,力图保证每一个创意都可以有效的传达信息。所以在制作创意是对格式的要求相对严格。用户只能按照模板的要求来制作创意。　　Google Display Ad Builder 是 Google 的在线广告制作工具,同样为在线制作广告并且一键发布广告。利用 Google Display Ad Builder,用户只需几分钟即可制作一个多媒体广告,并且可以在整个 Google 展示广告网络中进行投放。开始制作多媒体广告的操作非常简单:只需在帐户的任意广告组页面上选择多媒体广告构建工具,然后您就可以对其中的广告模板进行全 方位的自定义,从背景颜色、字体、图片到文字都可以进行修改。Google Display Ad Builder 也支持多尺寸输出,用户可以制作的广告包括：产品展示广告、图片广告以及针对特定行业的广告。　　竞品信息架构　　1. “阿里巴巴 banner maker”架构分析　　 　　“阿里巴巴的 banner maker”的平台主要分为分类浏览和设计师两个板块,从 banner maker 的分类不难看出,其定位偏重于设计工具而不是专注与广告的创意制作工具。从模板编辑器的架构可以发现,banner maker 注重创作,用户的灵活度很强,偏重与创作,而且素材丰富。对于淘宝店主来说绝对是店铺装修利器。　　2. “Displ