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关于酒类广告创意调查报告 通过对市场上酒类产品广告创意的调查分析，使我们初步直观感受酒类广告创意的内在魅力，了解广告创意对促进酒类产品销售、树立品牌形象、细分市场等方面的作用。 简介：酒，不仅是现代人不可或缺的一种商品，更是地域历史文化的独特象征，不同地区生产的作物不一样，从而产生了不同的酒，中国的粮食酒、欧洲的干邑乃至北欧的伏特加都是因为地区的原因而逐渐出现在了世人的眼前，随着时间缓缓的飘过，那酒却越沉越香。面对市面上日益繁复的酒类品牌，广告成为了起争取一席市场的必要手腕，今天我们想研究一下有关酒类平面广告的视觉创意，了解不同种类，不同档次的酒之间广告的不同表现手法。 我们将酒类产品调查分为了三块：本土白酒、啤酒、洋酒（非啤酒类）分别进行了研究。 1、本土白酒：中国白酒市场是一片火热，白酒广告市场更是大打文化牌，竞相宣传自己的酒文化与本土文化，“几十年窖藏经典”“国宴专用酒”“”“”“”更是广告中平凡出现的字眼，不能不是我们消费者感觉到厌烦，不能引起消费者的注意，就更谈不上勾起他们的兴趣，进而达成购买行动了。白酒文化近几年越演越邪门，仅仅停留在文化的表面上。 许多企业对于文化的误解是：文化酒是一种在名称上具有文化品位、在创意开发上具有文化含量、在产品包装装潢上给人高雅的美感享受，并通过文化营销传播手段，进行市场推广的饮料。文化酒既包括物质形态又包括精神形态，是人类酿酒与饮酒的传统与精华。这种理解导致了白酒企业对文化的曲解，于是，文化成了争论谁家的历史更悠久、谁家的包装更古朴、谁家的广告更“文化”。 大家对酒文化既然是一头雾水，白酒的竞争，也就只能多在包装上下功夫了。瓷瓶、陶瓶、蒙砂瓶、水晶瓶、青花瓶、异形瓶等等，包装不断翻新，花样百出，就有了升降价格的理由。酒瓶里真正装的是什么，消费者只能听吆喝。 泛文化、伪文化，就如勾兑的水酒，香气浓浓，却又酒质似水。消费者毕竟有智慧，很快就发现：“酒是一样的，只是包装变了”。这种浅薄层次的文化诉求，成为整个行业的自杀行为。消费者在竞争中看到???酒文化了吗？看到的是现代造假文化。 但在中国这个大市场上，还是有很多优秀企业找准了这个白酒商场的缺陷，独树一帜，树立起了自己独特的品牌形象，更在市场上赢得了一席之地。 五粮液： 这是一则视频广告，地址是 HYPERLINK /v_show/id_XNzQ1NDkzNjA=.html /v_show/id_XNzQ1NDkzNjA=.html 本短片以一个唯美的爱情故事贯穿全局，而有了五粮液的故事，变得更加醇香与浓厚，清新的世外桃源，清丽的一对佳人，在竹林水涧之间，悠游嬉戏，浪漫而又不失清丽，给人一种至美的享受！ 五粮液没有像其他的白酒品牌一样大打空洞的酒文化，而是独树一帜，探寻另一片天地，寻找自己的差异化，取得良好效果！ 水井坊： 水井坊的“中国白酒第一坊”等系列广告，在营销传播的目的上，达成非常好的效果。此则品面广告继续秉承了这一品牌概念，只是更加细化到了“水井坊，中国高尚生活元素”，画面是水井坊的酒形成的一个小水球，把它和高尔夫这一贵族运动联系到一起，然后用一句广告语“举止之间，意气相投”来呼应画面，说明自己的地位是和高尔夫这一项运动平起平坐的，喝着水井坊，您就像是打着高尔夫，您拥有着贵族生活，彰显了高尚生活这一概念。 飞天商务酒： 中国出口品牌“飞天”商标权属贵州省粮油食品进出口公司，其图案借用在西方社会影响很大的敦煌“飞天”形象，为两个飘飞云天的仙女合捧一盏金杯，寓意友谊的使者。其标志采用了我国敦煌壁画中“仙女献酒”的图案作为外销酒的商标并使用至今。完成了中国酒文化和历史文化的结合。 2、啤酒：是世界上最古老的酒精饮料，相对于本土白酒而言，啤酒无疑更多是年轻人狂欢时的最佳选择，绝大多数啤酒价格都是一般给普通大众消费的，正是因为这样，啤酒才能够成为世界销售排名第三的饮料。自19实际末啤酒进入中国市场以后到现在为止也成为国民一大日常消费品。啤酒制作原料简单，主要由麦芽、酒花、淀粉类作物及糖类制作而成，因此其价格不会非常的高昂。 （1）普赖默斯啤酒：系列平面广告之朋友 看这些男女，作为一群年轻人他们狂欢、他们享受啤酒和与朋友在一起的时间，而且浑然不觉自己已然身在险境，用极尽夸张的手法彰显普赖默斯啤酒的魅力。灾难性的画面却有着浪漫感觉的感情基调，朋友间洋溢着欢乐的气氛，那么正年轻而需要狂欢的我们就要这与身份相符的啤酒作为庆祝与欢聚时饮用。这正是符合普赖默斯目标消费群体的广告。 喜力啤酒：喜力啤酒将目标消费群定位在年轻人，喜力啤酒在国际上也是走“活力”“酷”路线，它的广告也就选择能够凸显娱乐的图像来做它的平面广告，正如图中所示，画面是一张俯拍音乐会现场的画面，然而舞台灯光照射出的光芒穿越了台下热烈激情的观众，形成了一瓶活