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品牌价值社会化评价方法的改进与创新_Sinobrand品牌价值评价法
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品牌价值社会化评价方法的
改进与创新
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! 华中科技大学管理学院#武汉 北京理工大学管理与经济学院#北京
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KM 北京财贸管理干部学院 北京 1555 15
本文主要探讨品牌价值的社会化评价方法的改进与创新问题 在对国内外较有影响的几种品
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牌价值社会化评价方法进行研判的基础上 提出一种适合中国品牌运行特点的评价方法 称为
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;=8 品牌价值评价法+,此法以-金融世界(评价法为创新的参照框架#引入*品牌优势值+!BP) 的概
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从品牌状态 品牌历史和品牌趋势三个维度选取若干因子进行测度 考察品牌强度 对品牌价值做
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出科学比较和评价 采用此法对于推动企业建立平稳 健康的品牌发展模式有着特殊意义
品牌 品牌价值的社会化评价 品牌价值评价法 品牌优势值 品牌强度乘数
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品牌价值社会化评价是由社会上权威评估机构 HD8: 每年一度分别发布的世界最有价值品牌评价报
针对整体市场或某一区域!
行业 的品牌价值所进行 告美国福布斯杂志!F,;:@ 评出的美国最有价值公
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的非赢利性评价 主要目的是用于品牌价值的横向 司品牌排名$
比较 国际上 最有影响的品牌价值社会化评价都是
$ # 在国内 较知名的品牌评价活动有两个 一个是
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由著名的财经杂志发布的 它们或者是单独发布 或
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