广告学概论复习题.doc

广告学概论复习题 题型：单选(1o×10)，填空(1o×10)，名解(4o×5)，简答(6o×5)，综合(10o×3) 第一章：（没有大题） 1.广告分类（了解） *按产品生命周期分类（重点，小题选择题） Q1①开拓期（导入期）②竞争期 ③维持期 2.产品功能（了解） *广告负面影响/社会功能的批判（重点掌握） Q2#广告的泛滥；广告煽动物欲；广告中的虚假；广告品位低下；广告污损语言； 广告对儿童的伤害 3. 广告学研究对象及内容：广告活动、广告事业的产生与发展规律。 Q3#广告学研究分支：理论广告学、历史广告学、应用广告学（填空） 第二章 1.标志性事件： Q4#1445年铅活字印刷，开辟了印刷广告新纪元-德国人古登堡（重点了解） 1841美国费城第一家广告代理公司-帕子默 1869年广告公司，现代广告公司的先驱-艾尔父子（选择） 4.消费者行为 Q14*消费者行为的特点 Q15*注意的两大特点：指向性、集中性（填空） Q16*使广告受到注意的方法四点（简答） 第五章 1.广告策划相关内容（重点） Q17*广告策划概念（子曰名解） #是指在市场调查的基础上，根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告活动的总体战略进行前瞻性的活动。 Q18*广告策划主要内容9点（子曰） #市场分析；确定广告目标；广告定位；广告创意表现；广告媒介选择和规划； 广告预算；广告实施计划；广告效果评估和监控；整体营销传播； 2.事件营销概念、体验营销概念（名解） Q19#所谓事件营销指经营者和广告公司在真实不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体和社会公众的注意和兴趣，以达到提高知名度、塑造企业良好形象和最终促进产品和服务销售的目的。 #所谓体验营销，是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。 这种方式以满足消费者的体验需求为目标，以服务产品为平台，以有形产品为载体，生产、经营高质量产品，拉近企业和消费者之间的距离。 第六章 Q20*确定广告主题的方法（子曰重点，商品、企业、消费者） Q21*广告主题概念（名解） #是广告为达到某一目的所要说明和所要传播的最基本观点，是广告表现的核心，是广告宣传的重点，也是广告作品的灵魂。 Q22*广告创意基本方法（头脑风暴法、垂直思考法、水平思考法,了解头脑风暴可 第七章 Q23*电视、杂志在广告中的优劣 （子曰重点，.四大传媒在传播上的特点，报纸、海报一般性了解） Q24*影响广告媒体选择的因素（子曰重点掌握，内外两方面） 第八章 Q25*影响消费者行为的因素（子曰重点掌握且要展开，综合题） Q26*广告效果分类（子曰选择填空） #经济效果、心理效果、社会效果； 即时效果、近期效果、长期效果； 到达效果、认知效果、心理变化效果、促进购买效果