CMMS中级培训系列 指标体系的介绍和运用.doc

CMMS中级培训系列-指标体系的介绍和运用 Sheet2 Sheet1 过去一年使用过 最经常使用 占有率1 占有率2 N % D品牌 E品牌 F品牌 G品牌 H品牌 可口可乐 百事可乐 非常可乐 品牌忠诚度 % 渗透率 相对渗透率 绝对渗透率 过去一年使用过 最经常使用 占有率1 占有率2 品牌忠诚度 绝对渗透率 可口可乐 0000.00 0000.00 0.00 0.00 0.00 0.00 百事可乐 0000.00 0000.00 0.00 0.00 0.00 0.00 非常可乐 000.00 00.00 .00 .00 0.00 .00 D品牌 000.00 00.00 .00 .00 E品牌 00.00 0.00 .00 .00 F品牌 00.00 0.00 .00 .00 G品牌 00.00 0.00 .00 .00 H品牌 0.00 0.00 .00 .00 Sheet3 Sheet2 所有成年人 Source:CC04A 2004年中国市场与媒体研究（秋季）[2003年7月-2004年6月] Weight:Population Weight Table:Table - 所有成年人 Units:1000s CC04A Total 可乐 - 饮料-饮用类型 功能性饮料 - 饮料-饮用类型 Audience Resps %Col %Row Index CC05A 北京 BJ T值 变化是否显著 问题：可乐和功能性饮料在北京的渗透率有明显变化吗？需要进行T检验（或Z检验）来验证 Yes t.01 NO 在99%的置信水平下，可乐在北京的渗透率下降 t.05 但在95%的置信水平下，可乐在北京的渗透率下降 在99%的置信水平下，功能性饮料在北京的渗透率上升。 SE T检验方法 第一步：计算标准误SE值，公式如下：SE SQRT[P1* 100-P1 /N1+ P2* 100-P2 /N2] 其中，P1表示比较期（如05A）的百分比，如59.3%，P2表示基期如（04A）的百分比，如61.3% N1表示比较期的用于计算P1的分母（样本量），如5010；N2表示基期用于计算P2的分母，如5010；SQRT表示求平方根 第二步：计算T值，公式如下：T （P1-P2）/SE 第三步，查t值表（一般的统计书附录都会有），并比较T，如果T值的绝对值，则说明P1和P2间差异显著，否则则说明差异不显著。 北京 BJ 可乐 功能性饮料 北京 BJ 北京 BJ 0000.00 0000.00 000.00 000.00 0000.00 0000.00 000.00 000.00 00.00 00.00 00.00 00.00 可乐 0000.00 0000.00 000.00 000.00 0000.00 0000.00 000.00 000.00 0.00 0.00 0.00 0.00 功能性饮料 0000.00 0000.00 00.00 000.00 0000.00 0000.00 00.00 00.00 0.00 0.00 0.00 0.00 Source:CC04A 2004年中国市场与媒体研究（秋季）[2003年7月-2004年6月] 问题：可乐和功能性饮料在北京的渗透率有明显变化吗？需要进行T检验（或Z检验）来验证 Table:Table - 所有成年人 北京 BJ 北京 BJ 0000.00 0000.00 000.00 000.00 0000.00 0000.00 000.00 000.00 00.00 00.00 00.00 00.00 00.00 00.00 0.00 0.00 00.00 00.00 00.00 00.00 T值 变化是否显著 可乐 - 饮料-饮用类型 0000.00 0000.00 000.00 000.00 0000.00 0000.00 000.00 000.00 0.00 0.00 0.00 0.00 .00 00.00 00.00 .00 -.00 .00 .00 在99%的置信水平下，可乐在北京的渗透率下降 00.00 00.00 0.00 0.00 但在95%的置信水平下，可乐在北京的渗透率下降 00.00 00.00 0.00 0.00 功能性饮料 - 饮料-饮用类型 0000.00 0000.00 00.00 000.00 0000.00 0000.00 00.00 00.00 0.00 0.00 0.00 0.00 .00 00.00 00.00 .00 .00 .00 .00 在99%的置信水平下，功能性饮料在北京的渗透率上升。 00.00 00.00 .00 .00 00.00 00.00 0.00 0.00 T检验方法 第一步：计算标准误SE值，公式如下：SE S