中国广告市场分析.doc

中国广告行业发展分析 组员：张雪亮、何佩、马龙凤、崔亚风、齐婷、计璐璐、程静、张平侠、周咪 中国广告行业发展分析 目录 第一节 中国广告市场发展概述 第二节 2006-2008年中国广告行业发展回顾 第三节 2010年中国广告行业的发展 第四节 中国广告市场上的外资发展分析 第五节 广告市场存在问题分析 第六节 广告市场发展对策 中国广告市场发展概述自1979年我国广告市场恢复以来，中国广告市场在短短20年里的发展我们可以用迅猛来形容。广告调查报告数据显示，2006年，中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18%。2007年，中国广告市场同比增长20%，2008年增长将更为乐观。广告行业竞争激烈程度可想而知。 另一方面，也说明了人均广告营业额不高，中国广告公司的生产效率不高。由于中国媒介的特殊体制属性，以及政府行政管制赋予媒介的广告资源的垄断性经营，造成了在发展期内媒体的核心和强势地位。 　　从企业的角度看，中国广告业在这一时期是“黄金时期”。只要做广告就一定有钱赚，“大媒体、大投入、大产出”是广告主的主要思路。广告价格上涨，大制作、高密度投放的地毯式轰炸盛行，这一时期的广告基本上是有效的，也造就了一大批明星企业的成长，如娃哈哈、健力宝、恒源祥、美加净等一批名牌。 中国广告业经历了几十年的发展，广告业的发展也从”低起点、高速度”向平稳发展过渡，广告公司的力量开始集中，媒体的强势地位也开始弱化。 大型广告公司的出现，广告公司之间的联合趋势也初露端倪，市场集中的指数在平稳上升。20世纪末，国际知名的广告公司，如奥美、智威汤逊、李奥·贝纳、DDB等已经不同程度地进入中国市场。媒介市场竞争的加剧造成了强势媒体的弱势化趋势。 　　这时对企业来说，花足够的钱做广告也未必有钱赚（1995年至今），策划、创意、策略、品牌成为这一时期企业市场竞争的法宝。广告主开始理性地进行广告的投放，更注重品牌的经营，一批民族品牌开始走向国际市场，如海尔、春兰、青岛啤酒、李宁等。 中国广告业自恢复以来已经走过了20多个春秋，迈进了新世纪的门槛。20年的发展，中国广告业取得了令人瞩目的成就，形成了一定的行业规模和分工比较细致的齐全的门类。在服务质量方面，由为客户提供简单的广告时间、版面，逐步转向以广告创意为中心、以全面策划为主导的全方位优质服务，广告运作水准和专业化程度普遍提高。在广告教育和人才培养方面，初步建立了院校专业教育、行业管理机关职业教育以及社会培训等多层次、立体化的人才培养体系。同时，在广告学研究领域，积极实践广告理论的本土化，出版了许多理论联系实际、国际规范与本土实情相结合的广告学专业书籍和杂志。在广告管理方面，除了《广告管理条例》和《中华人民共和国广告法》。 二、中国广告业发展的市场环境分析 中国与世界广告市场对比 中国是一个广告市场巨大而又保持持续高速增长的国家，2000年、2001年连续两年，中国广告支出均名列世界第十位，占世界广告总支出的3%左右，在亚太地区更是连年独占鳌头。在总量较大的前提下，中国广告较高的持续增长速度更为世界所瞩目 一、广告发展的市场环境分析 就广告而言，古就有之，但就市场营销自觉的广告行为，我国起步却非常之晚，应该说与欧美发达国家相差有百年之余的距离。 1、中国特定的人口环境。中国是世界上人口最多的国家而且农民的比例占有绝大多数，尽管我国的经济近些年高速发展，但毕竟是一个发展中国家，人民的生活需求尚未完全达到温饱，其购物水平是远不能与发达国家同日而语的，因而也就决定了市场环境的不成熟。从这个意义上说，我国的广告模式当然也很难达到绝对值的细分和个性化。 2、我国市场的传播环境。东方人的文化基础和传统习惯显然和西方人有着很大的差异，因此也就决定了媒体发布的特定受众模式是暂不能与世界性的传播模式接轨的。显然，传统媒体是广告发布的主流，而绝非是第四媒体(网络广告)和边缘媒体(一对一个性化广告)。由于整体国民发展水平的局限，我国市场的消费形式共性远远大于个性，因此决定了广告的传播形式为大营销模式。 传播渠道 1、广告传播的主流渠道。毫无疑问，电视是广告表现形式的最主要手段，也是最具代表性和最普遍的广告载体。无数的品牌产品都通过电视这个主流媒体而演变成超大规模的实力品牌和著名品牌。中央电视台的广告竞标活动曾经为我国各类产品制造了销售神话就是最好的例证。如巨能钙、脑白金。婷美、海尔冰箱。格力空调等等。同样，报纸广告我们也列为主流媒体，一些特定的产品，特别是医药保健品，往往通过报纸的软宣传为广大群众所认识和接受。 2、次主流媒体的强有力配合。户外广告。特刊[小