橱窗的基本要素 精品.ppt

橱窗陈列设计 橱窗的作用 橱窗的作用也是陈列设计师设计橱窗的目的与起点，因此在进行橱窗设计之前因当充分了解橱窗的作用，并根据需要确定橱窗展示的目的。 1、与顾客沟通的桥梁 ??? 由于橱窗位于店铺最易让顾客看到的位置，因此橱窗几乎是店铺当中，最能有效演示或展示商品的区域。当然橱窗不仅用于演示商品，有时也根据品牌或设计师的需要展示不同的内容；比如，陈列几件艺术品、展示活动的装置或者真人表演等等。但不管橱窗展示什么内容，总的来说橱窗的最大作用在于与消费者沟通。陈列设计师对橱窗的创作，就是要把它当成一个沟通的桥梁，通过对橱窗的设计与布置将需要展示或交流的信息传递给消费者。对于陈列设计师而言，拥有良好规格橱窗的店铺更受他们的欢迎。 CHANL等许多奢侈品牌的橱窗很少见到商品促销或打折的信息，反而以各种富有艺术创意的橱窗展现在消费者面前，这种展示方法更注重展示品牌魅力与文化。 2、品牌与店铺的广告 ??? 橱窗就如一个位置固定的广告，而且比起其它的广告形式，它离顾客更近且费用低廉。如果我们把店铺比作一个美丽的姑娘，那么橱窗就是它的眼睛，它的存在与好坏决定店铺是否更吸引人。品牌广告往往体现品牌信息与品牌文化，橱窗设计师可以通过对橱窗风格的长时间把控，使受众经过长时间的信息接收后对品牌类型及其风格有一个深刻的印象，并能使品牌在消费者的心智中占有一席之地。 LOUIS VUITTON橱窗 ??? 如果你经常观察，不管LV的橱窗如何变化，其主题几乎总是离不开箱包，这也让消费者一想到名贵箱包就想到LV品牌。 3、店铺销售信息的窗口 ?? 销售信息是我们在橱窗当中最常见的内容,橱窗通过展示销售信息，让顾客及时了解店铺内待销商品的情况。比如换季降价打折信息、新品上市信息等等。 某内衣品牌新品上市橱窗 ??? “The hottest sale ever!”意思为史上最畅销商品，是一个商品上市的广告海报。 ??? 在橱窗中展示商品信息是我们最为常见的橱窗类型，因为这样的橱窗直接刺激消费者的购买欲望，并且能很快促销商品的销售。 卖场区域空间规划之橱窗规划? 顾客在接近店铺时，最先看到店铺的外面，如果顾客不是从店铺正面走过来，而是从店铺两边走来，那么会出现两种情况，一种是顾客经过我们的橱窗再经过门口，另一种就是先经过门口再看到橱窗。? 如上图的店铺中，店铺的橱窗规划在店铺的右边，当顾客从店铺左侧向右走时，要么顾客直接进入我们的店，要么顾客先经过店铺门口再看到橱窗里的演示区域。???? 我们这里要先讨论的是，要先让顾客看到橱窗和演示区域，然后再经过店铺门口，还是让顾客先经过门口再看到橱窗。对于优秀的陈列设计师，这个问题的答案当然很明确，那就是我们最好让大多数顾客先看到我们在橱窗或其它的演示区域，并用这些陈列在橱窗和演示区域的商品，将顾客吸引到我们的店铺中来，这也是橱窗和演示区域最大的作用之一。 在上图中，我们举例顾客是从店铺的左侧往右侧走，如果按照图中的橱窗规划方法，顾客肯定是先经过门口再看到橱窗，除非顾客本身就想进我们的店铺或对我们的品牌忠诚度很高，否则当顾客经过门口后，看到橱窗里的商品再返回来的机率会相对小很多，因此上图的橱窗规划在这种情况下是错误的。 可是我们也要看到，如果顾客是从店铺右边向左边走，如图上较长，那么这样的橱窗规划就变成正确的了。因此我们首先应当判断店铺外主要人流的方向，再进行橱窗规划。 如果主顾客从左向右，橱窗应当在左边，如果主客流从右至左，橱窗在右边，最理想的规划就是如上图，入口左右两边都有橱窗，无流客流方向如何，顾客都先看到橱窗。 常见的橱窗类型 橱窗的类型有很多，以空间构造上看有通透式、半封闭式、全封闭式三种类型。如果按照橱窗的展内容分类，我们将橱窗分为以下几类： 一、以直接展示商品为主的橱窗 ??? 这类橱窗的特点就是没有太多冗繁的道具，而是直接展示店铺商品或商品信息。这类橱窗简洁，布置起来也相对方便。如图： 二、以情景方式展示商品信息的橱窗 这类橱窗的特点是将橱窗设计成场景情景化或舞台化。它往往需要许多情景道具来配合，且对模特要求比较高，因此布置起来相对繁琐。如图： 情景式橱窗，可以将生活工作中或现实世界中的任何场景展示出来，它给陈列设计师发挥的空间就比较的大。 户外情景式橱窗 三、以故事主题展示的橱窗 这类橱窗的特点是以某一故事主题做为橱窗的主要题材和内容，如历史故事、电影情节、时政事件等等都有可能成为橱窗设计的灵感。如下图的橱窗设计灵感与主题就来自童话故事《爱丽丝梦游仙境》。 四、以真人或活动装置展示的橱窗 这类橱窗或以真人模特或以会活动的装置展示在橱窗中。在进行某一营销活动时，常常会运用这一类的展示方法。如图是HERMES的一个动态橱窗，当LED屏里的人“吹气”时，橱窗里的围巾也会同时顺势飘