吉利汽车自由舰产品上市活动及营销推广策划方案(_35页).ppt

吉利自由舰上市活动及推广策划方案;写在方案之前;写在方案之前;目录;市场分析;市场分析;市场分析;市场分析;市场分析;2004年排名 ;市场分析;定位策略;产品市场定位;定位策略;定位策略;产品 ;定位策略;定位策略;定位策略;推广策略;活动方案;活动方案;活动方案;活动方案;活动方案;活动方案;活动方案;活动方案;活动方案;活动传播;;活动传播;活动传播;费用分配;End. Thank you;吉利“帝豪”前期宣传方案;帝豪背景;前期宣传目的;前期做的任务;;第一章、市场分析;一、吉利帝豪的两大背景; ;二、帝豪的三大市场策略;从价格分布情况来看，普通中档轿车，中高档轿车，包括部分进口中高档轿车，都是帝豪的直接及潜在竞争对手，其所面临的将是一场全方位的市场争夺战。;主要竞争车型技术参数比较; 四、帝豪消费环境分析; 25-45岁，本科专生、 男性居多，中小企 业主，有一定 事业、经济基础，追求更大的成功、 成稳、时尚…… ;第二章、产品定位策略;理由一：竞品的高档定位需要我们积极跟进；产品本身的豪华特性需要高定位。;一、吉利帝豪的品牌定位策略;二、帝豪推广口号;三、帝豪的优势;四、帝豪新店前期宣传策略;第三章、前期推广——新店开业“三步走”;活动阶段划分析： ;“第一步” ①— —“就事论事”有奖征文大赛 — —“帝豪”广告语征集大赛 活动主题： “就事论事”征文大赛 “帝豪”广告语征集大赛 活动时间——2010年4-5月，“帝豪”宿迁店开业前 活动目的 借助目前倍受关注的“吉利收购沃尔沃”事件的东风，了解市民对吉利品牌有多少了解，以征集人员活动进行造势，点燃“帝豪”开业前的第一步。 活动媒体——西楚网、晚报;活动简要 1、活动组织 与西楚网、晚报商谈合作，在西楚网、晚报上布此活动，并发布评选最优秀的文章，并以吉利“帝豪”的名义为活动冠名。 2、活动步骤 A、由西楚网（网友）、晚报（市民）选出具有代表性的优秀文章在西楚网、晚报上发布，获奖人名单、评选奖名单等相关资料，以供参与者投票选出最优秀文章。; B、帝豪宿迁店4S店设立2万奖金、帝豪一年免??使用权。只要上网者点击一次，投出一票，并且填写资料（包括姓名\职业\购车欲望\联系方式\身份证号码,一人限填一次），就有机会获得最佳评选奖500元。 C、西楚网每天公布已产生的点击数(即投票数)。 D、活动结束时，最佳优秀文章作者将获得吉利“帝豪”宿迁店颁发的“最佳文章”荣誉证书和奖章，“帝豪”宿迁店还将在投票者中抽出热心参与的幸运儿，选出最佳评选奖，奖金500元。 ;活动分析 1、关注度：该活动与社会热点事件进行结合，容易引起公众的关注。 2、新颖度：评选“最佳文章”作者、并通过此次活动向抗旱灾区捐赠1万，区别于一般企业的常规捐款行为，是提升“帝豪”品牌形象的有力举措。 3、传播度：通过活动名称与车名的统一，在开业之前，就能让“帝豪”这个名字传播得深入人心。 4、互利性：在奉献爱心的同时，我们还可以获得大量潜在消费用户资料,我们可根据注册资料建立目标用户资料库。 ;②——冠名宿迁第二届汽车文化节 活动主题： “帝豪，宿迁XX店冠名” 活动目的及内容 利用《汽车文化节》活动与吉利“帝豪”名称识别上的统一性，冠名赞助一次，借以宣传“帝豪、宿迁XX店”。;“第二步” ①——开业活动 开业活动： “摘星行动，熠熠生辉” 吉利“帝豪”开业活动 活动时间——“帝豪”开业当天 活动目的 吉利，是中国汽车业一颗耀眼的明星；帝豪，又是吉利产品的一颗亮星，我们希望通过“摘星行动”这种特别的开业活动，让“帝豪”在媒体前火爆亮相。;活动简要 1、场景布置 选择合适舞台场地，舞台上挂起一幅大的幕布，上有“吉利汽车帝豪宿迁XX店盛大开业”字样。（幕布遮盖着活动的背景板） ;“第二步” ②——吉利“帝豪”网上窗口 活动主题： “帝豪，中国智慧、世界品质” 吉利“帝豪”网上视窗 活动时间——新店开业 活动目的 1、开业时期，利用网络媒体的优势吸引消费者关注“帝豪”。 2、建立一个展示“帝豪”的性能、配置、优越性价比的网上窗口;活动简要 2010年6月-8月，与宿迁西楚网站汽车专栏合作，建立一个帝豪窗口。窗口设置建议： 1、帝豪鉴赏区，全面介绍帝豪的结构、性能、配置，让消费者了解东方之子。 2、帝豪擂台区，以列表形式将帝豪与同类竞品进行比较，展示帝豪各方面的优势，以最直观的数据打动消费者。;“第三步” ①——DM攻略：