广告时间大家转台啰.doc

1999九點檔 ─ 收視率大考驗 林桂如 1999年，在大家腦海中留下最深刻印象的，絕對是921大地震吧。在災後一片手忙腳亂的安置與重建中，電視，這個平常通常被大家視為「娛樂」用的媒體，發揮了不同凡響的實質輔助功能。而在我們重拾往日生活時，可能發現，地震也出現在收視率上了！ 不幸的，我們尚未由震後暈眩症中復原，台灣民眾的最愛政治秀 ─ 總統大選開場了。各式TV LIVE秀狂掃江湖，那好不容易才大致歸位的節目表，又來了一次收視率排名變、變、變；電視節目很精彩，收視率變化也挺熱鬧的。那麼，也讓我們來做個1999九點檔的民意大體檢，看看是誰，凍蒜了吧！ 21:00-22:59的總體收視表現 若以1999年的每月收視趨勢看來，21:00-22:59的總體時段收視率除了暑假期間呈現高峰期外，其餘各月表現算是平穩；而與過去3年的收視趨勢比較，今年各月的收視率表現也幾乎都是歷年來最高，暑假期間尤其突出。 觀察無線四台的時段總收視率，大致與所有頻道表現曲線相同，而收視最低點出現在10月份。若將1999年無線四台的收視趨勢與過去3年做一比較，各月之收視率大多是近年來最高，且起伏曲線與1998年類似，只在10月出現較低之情況；事實上，10月份的收視率雖然較低，但仍算維持今年的收視水準，並不算是有太明顯下降情形 ─ 10月時係因921震災之後，無線三台在此時段播出賑災特別節目、或播出重播之節目，使得收視率的確較低，然而之所以覺得收視率有明顯下滑，應是與之前暑假期間的收視高峰期相比，落差較大所造成之對比效果。 相對之下，有線頻道的整體收視率較不受假期影響，維持一個平穩的走勢，甚至在10月時反有上升情形，相信是有部份無線台收視移轉效果。與過去3年資料比較，則發現了收視成長停滯的狀況，顯示有線頻道此時段的總體收視率可能已到了高原期，較難有大幅突破；不過，9-12月的收視率卻是近年來最高，並不像過去出現9月之後下降情況。若區分不同類型頻道來看，有明顯變化的是電影頻道的收視率有逐漸下滑現象，新聞性頻道則在9月及12月分別因921震災及選舉相關新聞出現兩個收視高峰；娛樂性頻道在8-9月出現了低點，可能是因為與無線台節目型態相似、而無線台在暑假期間收視率極高，有部份爭奪效果，9月並且受到震災時新聞收視高峰所影響，因此10月開始即恢復原來的收視水準。 接觸率與收視時數的趨勢變化 ─ 在觀察過收視率的變化之後，我們再進一步探討影響收視率的兩個因素 ─ 接觸率與收視時數的變化情形，會發現： 總體接觸曲線變化不大 ─ 除了在暑假期間略微提高外，整體接觸率大致維持著一個平穩的狀態。其中無線台的接觸狀況在暑假期間有相當幅度的提昇，可見在暑假時四台的確吸引了平日原本不收看無線台此時段節目的收視觀眾進入；而有線頻道的接觸率曲線相對之下相當平穩，表示其觀眾的收視行為較穩定，較不會受外在因素影響而改變收視習慣。 總體收視時數不穩定 ─ 在總收視時數的表現上，呈現相當不穩定的狀態，最高點同樣是出現在暑假期間，亦表示收視觀眾在此時有較長的可能收看時間。而總體的收看時數變化主要仍是由無線台所主導，有線頻道則相當平穩，顯示觀眾在收視無線四台節目時，除了是否有時間收看之外，也可能會因對節目安排的喜好不同，而直接影響其收視時間的長短；而在有線頻道部分，則可能因為有較多節目類型與頻道可供選擇、甚至在各相似頻道間具有替補性，而出現此平穩的收視狀況。 無線台的收視時數在10月份時出現了今年的最低點，而此現象在接觸率表現上較不明顯。顯見在該月，無線台的觀眾的確仍保持了暑假前原有的開機習慣，但卻無法維持原本的收視時數，因而造成收視率的下降情形。而有線頻道則是在12月時，收視時數出現明顯上升情形，應該是與新聞性頻道的表現有絕對關係。 若是將無線四台分開來看，台視、中視及華視三台之接觸率曲線極為類似，除了暑假結束的影響外，應該都是由於震災影響節目之編排，而在10月份呈現驟降之現象；但危險的是至12月為止均未能完全回復暑假之前應有的水準，顯示確有部份收視觀眾已經改變了其原本收視的習慣。民視的接觸率表現則自成一條曲線，於5月經營九點線的閩南語連續劇開始，使得其接觸曲線開始明顯向上攀升，自6月之後即維持在一平穩狀態；同樣值得注意的是，這樣的接觸曲線表示其可吸引的觀眾目前亦到了一個頂點，可能暫時難以突破。 由收視時數看來，三台雖在10月時因震災影響節目之編排，出現了收視低點，但11月開始漸有起色；而民視的收視時數則自5月起一路向上攀升，由9月開始更已領先其他三台。由此可見，雖然民視的接觸人數與三台仍有一段明顯差距，但其觀眾對民視閩南語連續劇的收視忠誠度卻相當突出，並且有大幅逐步增加的趨勢；另外，由於閩南語連續劇的主要觀眾群並非是學生，所以民視同時也是無線台中收看時數起伏狀況最不受暑假假期影響的頻道。 之前我們曾經